17Jul
Přemýšleli jste někdy o tom, proč některé televizní pořady přicházejí do značné míry, aby zakryly loga na notebooku a dalších známých produktech? Důvody jsou zdánlivě jednoduché, ale ne nutně jasné.
Pravděpodobně jste to viděli mnohokrát v televizi: postava používá laptop nebo skupina znalců sedí kolem stolu a tablety diskutují o nejnovějších problémech. Ale namísto dobře známého loga na zařízení je umístěna generická nálepka. Více často než ne, je to Apple notebook, ale uvidíte, že se to děje s Dells a dalšími výrobci.
Nekončí tam. Stává se to iu jiných produktů.Ať už se jedná o značkové oblečení nebo nealkoholické nápoje, producenti televizí a filmů zakrývají loga produktů nebo( jak tomu bývá v případě reality v televizi) rozmazání loga. Praxe, kde se používá jednoduchý kousek pásku k zastírání loga, se běžně nazývá "greeking" a je podstatně levnější než používání počítače pro pixelování loga.
V ostatních případech televizní pořady a filmy vytvoří imaginární značku, což je velmi blízké značce, kterou napodobuje, ale je natolik odlišná, že není možné soudit. Není těžké zjistit, co se pomyslela imaginární značka, a také umožňuje publiku vyvodit jasné srovnání smysluplnějším způsobem, než jen ukázat původní produkt.
Ale proč by to někdo dělal? Je nezákonné zobrazovat loga v televizi bez souhlasu vlastníka ochranné známky?
Proč to dělají?
Tato praxe je obecně známá jako posun produktu. Pravděpodobně jste slyšeli o umístění produktu, kde značky budou platit peníze televizní show, aby používaly své výrobky na fotoaparátu. Výměna produktu je opakem toho, kdy se show odebere ochrannou známkou. Existuje několik důvodů, proč se to může stát.
Především může majitel ochranné známky požadovat licenční poplatek, aby zobrazoval své logo, zejména pokud si někdo vytvořil svůj vlastní produkt a na něj udeřil logo ochranné známky. Nelze jednoduše použít logo stávající značky bez předchozího získání licence k tomu. Je tu spousta, na kterou musí společnost projít, než mohou na svém produktu zobrazit logo značky. Proč by přehlídka chtěla platit peníze, kdyby ji mohli stejně snadno zakrýt?
Stejně tak existuje i otázka bezplatné reklamy. Pokud byste mohli dostat značku, která by měla zaplatit, aby zobrazila své logo na vaší výstavě, proč to zdarma ukázat? Pokud vysílatel nechce jednoduše dávat vysílací čas do podoby Apple nebo Nike, zakryjí logo, aby tomu zabránili. Může také docházet ke střetu zájmů, což znamená, že síť může mít několik inzerentů, kteří všichni platili dobré peníze za reklamní spoty. Poslední věc, kterou se síť snaží dělat, je projevit dojem, že dává přednostní postavení nebo konkrétně schvaluje jednu konkrétní společnost.
Konečně existují případy, kdy může majitel ochranné známky objekt zobrazovat své logo, zejména pokud je produkt zobrazen v negativním světle. Například, NBC byl nedávno žalován během epizody Heroes, , kde jedna z postav uvízla ruku v likvidaci odpadků.Během scény může být jasně vidět logo InSinkErator. Mateřská společnost společnosti InSinkErator, společnost Emerson Electronics, k tomu důrazně vznesla námitky a okamžitě podnikla právní kroky.
Může se to zdát jako přehnaná reakce, ale mnoho společností nechce, aby jejich výrobky byly zobrazovány neuplatně.To je důvod, proč často vidíte reporty na ulici, kde respondenti nosí oblečení s logy pixelovanými. Pokud by některý z těchto lidí řekl nebo něco, co by mohlo být trapné, mohla by mediální zásuvka čelit odporu od majitele ochranné známky tohoto oděvního loga.
Právní nebo nelegální?
V tomto ohledu se podíváme zpět na původní otázku: je nelegální zobrazovat loga na oblečení, jídlo, počítače a tak dále? Jednoduchá odpověď je ne, není to vůbec nelegální.Ve skutečnosti je to vše pod spravedlivým užíváním. Stejně jako vy nebo někdo má právo volat NFL mistrovskou hru "The Super Bowl" a zaznamenat to a mluvit o tom s ostatními lidmi, přes to, co NFL by měl věřit.
Totéž platí pro cokoliv jiného, ať už je to plechovka Coca Cola nebo bunda vyrobená společností Adidas nebo notebook vyrobený společností Apple. Nejčastěji se výrobci televizních a filmových služeb obávají opatrnosti. Nikdo nechce zaplatit za nějaký nešťastný dohled, jako je debakl InSinkErator / NBC.To, co NBC dělalo, nebylo technicky nelegální, ale Emerson cítil, že to vykresluje "zneškodňovatelem v neprůhledném světle, který nenapravitelně poškozuje výrobek." Totéž platí pro licenční poplatky: zakryjí logo jen proto, aby se ujistili, že nejsoupovažováno za profitování z ochranné známky jiné společnosti.
Ale na konci dne také znamená, že nikdo nedostává bezplatnou reklamu - a společnosti jsou stále motivovány platit za umístění produktu.
Takže při příštím sledování filmu nebo televize a vidíte počítač Apple se zakrytým logem nebo fiktivní Coca Cola knock-out, budete mít lepší pochopení proč.
Obrázky z toho, jak jsem se setkal s vaší matkou a vdaná za prvního pohledu.