Google, die größte Werbegesellschaft der Welt, wird bald Werbung blockieren. Ist das gut?

Endlich ist es soweit: Am 15. Februar 2018 blockiert der Chrome-Browser von Google einige Anzeigen sofort, unabhängig davon, ob Sie einen separaten Werbeblocker installiert haben oder nicht.

Das bedeutet, dass Google, das größte Werbefirma des Internets, entscheidet, welche Anzeigen in Ihrem Browser blockiert werden und nicht blockiert werden. Sollten Nutzer sich darüber freuen oder Bedenken haben, was Google vorhat?

So etwas war notwendig

Google blockiert keine alle -Anzeigen: nur diejenigen auf Websites, die sich "schlecht benehmen". Im Blogpost, der die Änderung ankündigte, gab Google an, alle Anzeigen auf Websites mit einer bestimmten Anzahl von Anzeigen zu blockierenDas verstößt gegen die Standards der Coalition for Better Ads. Die Koalition umfasst Technologieunternehmen wie Google, Microsoft und Facebook sowie Medienunternehmen wie The Washington Post und Reuters. Zusammen haben sie eine Liste von Anzeigentypen erstellt, die sie für inakzeptabel halten. Jeder, der das Internet regelmäßig nutzt, sollte die Schuldigen erkennen: Popups, automatisch abspielende Video-Anzeigen mit Ton und andere werden blockiert: Alle diese Anzeigen sind schrecklich, und die mobilen Inkarnationen sind wohl noch schlimmer:

Diese Art von Anzeigen machendas Internet miserabel zu durchstöbern, und wir wären alle besser dran, wenn sie weggehen würden. Aber es ist unwahrscheinlich, dass die Verlage diese Entscheidung einseitig treffen würden: Solche Anzeigen zahlen sich gut aus, und dieses zusätzliche Geld ist schwer zu widerstehen für Medienunternehmen, die bereits damit zu kämpfen haben.

Also hat Google beschlossen, das Problem zu erzwingen.

Ab dem 15. Februar blockieren die Desktop- und Mobile-Versionen von Chrome alle -Anzeigen auf jeder Website, die diese Art von Werbung verwendet. Es ist schwer zu übertreiben, wie verheerend das für blockierte Websites sein wird: Chrome wird von über 60 Prozent der Desktop- und mobilen Nutzer genutzt. Publisher haben fast ein Jahr Zeit, um sicherzustellen, dass ihre Website dem Standard entspricht, und dies ist eine ernsthafte Motivation für sie.

Es ist leicht zu sehen, die Oberseite dieser Entwicklung. Sie als Benutzer können im Web surfen, ohne diese schrecklichen Anzeigen zu sehen - entweder werden Websites von ihnen entfernt oder sie werden blockiert. Ohne irgendeine Art von Intervention würden diese Arten von Werbung nur noch häufiger auftreten und das Internet für alle schlechter machen.

Aber es gibt auch einen potenziellen Nachteil. Google, das weltweit größte Werbefirma, blockiert Anzeigen, um das Verhalten auf Websites zu kontrollieren, die ihnen nicht gehören. Was auch immer Sie über Google denken, das ist eine Menge Power.

Dies ist nicht vollständig beispiellos

Dies ist nicht das erste Mal, dass so etwas passiert ist. Große Technologieunternehmen haben immer den Browser gewechselt, um das Web in ihrem Erscheinungsbild zu gestalten, und die Ergebnisse waren oft positiv.

Apple hat zum Beispiel bekanntlich Flash auf dem iPhone nicht unterstützt, eine Entscheidung, die uns das HTML5-basierte Internet gab, das wir alle heute genießen. Frühe Pop-up-Blocker, die in Mozilla Firefox und Internet Explorer gebündelt wurden, haben in den frühen 2000er Jahren zweifellos Umsatzeinbußen für Medienunternehmen verursacht, aber sie haben auch das Web viel weniger stressig gemacht( Popups sind heute viel seltener als damals).In jüngerer Zeit löscht die Tracking-Prävention von High Sierra Cookies regelmäßig, um Online-Tracking zu reduzieren.

Google hat in der Vergangenheit in ähnlicher Weise gehandelt. Chrome blockiert beispielsweise bereits automatische Audio-Anzeigen und hat Flash seit einiger Zeit standardmäßig deaktiviert.

Es ist einfach zu sehen, dass der anstehende Werbeblocker von Chrome mit all diesen Änderungen vergleichbar ist: eine einfache Optimierung, die sie vornehmen können, um das Internet für Benutzer zu verbessern.

Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Google es tut.

Die Marktmacht weckt

Google gibt eine Menge Dinge weg. Chrome und Android zum Beispiel sind frei verfügbar für jeden, der sie möchte. Aber Google ist keine Wohltätigkeitsorganisation. Wie auch immer Blogposts und Pressemitteilungen sagen, alles, was Google unternimmt, ist durch das Endergebnis motiviert, eine Eigenschaft, die sie mit jeder anderen gewinnorientierten Firma teilen.

Googles Software ist wahnsinnig beliebt, aber sie verdienen kein Geld. Google hat im Grunde eine Einnahmequelle: ihre fast vollständige Dominanz der Online-Werbung.

Adblocking-Software wie Adblock Plus und uBlock Origin haben diesen Umsatz bedroht. Jeder Nutzer, der einen Werbeblocker installiert, ist ein Nutzer, der kein Geld für Google verdient, und die Anzeigenblockierung ist in nicht unerheblichem Maße häufiger geworden, weil die Anzeigen auf Websites so nervig geworden sind.

Durch das Bestrafen von Websites, auf denen diese schrecklichen Anzeigen verwendet werden, hofft Google, die Flut von Nutzern, die Werbeblocker installieren, einzudämmen. Und die Dominanz von Chrome gibt Google diese Macht.

Sollte Google mit dieser Macht vertraut werden?

Google setzt mit dieser Änderung einen Präzedenzfall. Jetzt entscheidet Google, welche Websites von Chrome-Nutzern Einnahmen erzielen. Anstatt nur diese spezifischen Anzeigen zu blockieren, blockiert Chrome alle -Anzeigen auf einer beliebigen Website. Der konkrete Grund dafür mag kurzfristig für die Verbraucher von Vorteil sein, aber was soll Google daran hindern, diese Macht später zu missbrauchen?

Die jüngste Befürchtung von Amazon / Google über Streaming-Set-Top-Boxen zeigt, dass Google bereit ist, dominante Plattformen zu nutzen, um die Ergebnisse mit anderen Technologieunternehmen zu vergleichen - selbst wenn die Verbraucher dabei verletzt werden. Der anstehende Werbeblocker in Chrome gibt Google die Möglichkeit, den Umsatz eines Online-Rivalen sofort zu lähmen. Ist es weit hergeholt zu glauben, dass sie diese Macht in einer zukünftigen Fehde benutzen könnten?

Es klingt vielleicht alarmierend, aber es lohnt sich, darüber nachzudenken. So etwas war notwendig. Diese Anzeigen mussten gestoppt werden. Aber was auch immer Sie über Google denken, Google hat sogar noch mehr Möglichkeiten, das Web nach seinem Image zu gestalten. Wie du das empfindest hängt davon ab, wie sehr du Googles altem Motto vertraust: "sei nicht böse".

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