جوجل، أكبر شركة إعلانية في العالم، وسوف كتلة الإعلانات قريبا.هل هذا جيد؟

يحدث أخيرا: في 15 فبراير 2018، سوف متصفح كروم جوجل منع بعض الإعلانات خارج منطقة الجزاء، بغض النظر عن ما إذا كان لديك حجب إعلانات منفصلة مثبتة.

وهذا يعني أن غوغل، وهي أكبر شركة إعلانية على الويب، ستبدأ في تحديد الإعلانات التي لا يتم حظرها في المتصفح.هل يجب أن يكون المستخدمون سعداء بهذا الأمر، أو تخوفهم من ما يصل إليه محرك بحث غوغل؟

شيء مثل هذا كان ضروري

جوجل لا يمنع جميع الإعلانات : فقط تلك الموجودة على المواقع التي "يسيئون التصرف". في بلوق وظيفة الإعلان عن التغيير، ذكرت جوجل أنها سوف تمنع جميع الإعلانات على المواقع مع كمية معينة من الإعلاناتالتي تنتهك المعايير من التحالف من أجل أفضل الإعلانات.ويضم الائتلاف شركات التكنولوجيا مثل جوجل، ومايكروسوفت، والفيسبوك، جنبا إلى جنب مع المنظمات الإعلامية بما في ذلك واشنطن بوست ورويترز.وقد أنشأوا معا قائمة بأنواع الإعلانات التي يعتبرونها غير مقبولة.يجب على أي شخص يستخدم الويب بانتظام التعرف على الجناة: لن يتم حظر الإعلانات المنبثقة أو إعلانات تشغيل الفيديو تلقائيا مع الصوت، أو غيرها من الإعلانات:

كل هذه الإعلانات رهيبة، وتجسيدات الجوال يمكن أن تكون أسوأ من ذلك:

تجعل هذه الأنواع من الإعلاناتوتصفح الويب بائسة، وكنا جميعا أفضل حالا إذا ذهبوا بعيدا.ولكن من المستبعد أن يتخذ الناشرون هذا القرار من جانب واحد: مثل هذه الإعلانات تدفع بشكل جيد، وأن من الصعب مقاومة أموال إضافية للمؤسسات الإعلامية التي تكافح من أجل الحصول عليها.

لذلك قررت جوجل لإجبار هذه المسألة.

اعتبارا من 15 شباط( فبراير)، ستحظر إصدارات سطح المكتب والجوال من كروم جميع إعلانات على أي موقع يستخدم أنواع الإعلانات هذه.من الصعب المبالغة في مدى تأثير ذلك على المواقع المحظورة: يستخدم كروم أكثر من 60 في المائة من مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوال.وكان الناشرين تقريبا سنة للتأكد من موقعها يناسب معيار، وهذا هو بعض الدافع الخطير بالنسبة لهم للقيام بذلك.

من السهل أن نرى الاتجاه الصعودي لهذا التطور.ستتمكن أنت كمستخدم، من تصفح الويب دون مشاهدة هذه الإعلانات الرهيبة - إما أن المواقع ستتخلص منها، أو سيتم حظرها.وبدون نوع من التدخل، لن تصبح هذه الأنواع من الإعلانات أكثر شيوعا، مما يجعل الإنترنت أسوأ للجميع.

ولكن هناك أيضا الجانب السلبي المحتمل.ستحظر غوغل، أكبر شركة إعلانية في العالم، الإعلانات للتحكم في السلوك على المواقع التي لا تمتلكها.أيا كان رأيك في غوغل، فهذا الكثير من الطاقة.

هذا ليس تماما غير مسبوق

هذه ليست المرة الأولى التي يحدث شيء من هذا القبيل.شركات التكنولوجيا الكبرى قد تغيرت دائما المتصفحات من أجل تشكيل شبكة الإنترنت في صورتها، وكانت النتائج في كثير من الأحيان إيجابية.

أبل، على سبيل المثال، الشهير لم يدعم فلاش على اي فون، وهو القرار الذي يمكن أن يعطينا لنا HTML5 بالطاقة الإنترنت ونحن جميعا التمتع اليوم.في وقت مبكر من المنبثقة حاصرات، المجمعة في موزيلا فايرفوكس و إنترنيت إكسبلورر، مما لا شك فيه يضر الإيرادات للمنظمات الإعلامية في أوائل 2000s، لكنها جعلت أيضا شبكة الإنترنت أقل كثيرا من المجهدة لاستخدام( بالنوافذ هي أقل بكثير شيوعا الآن مما كانوا عليه في ذلك الوقت).في الآونة الأخيرة، منع تتبع هاي سيرا يحذف ملفات تعريف الارتباط بانتظام للحد من تتبع الانترنت.

عملت غوغل أيضا بطرق مماثلة في الماضي.يحظر كروم الإعلانات الصوتية التلقائية بالفعل، على سبيل المثال، وقد عطل فلاش بشكل افتراضي لفترة من الوقت الآن.

من السهل رؤية مانع الإعلانات القادم من كروم على غرار كل هذه التغييرات: قرص بسيط يمكنه إجراؤه لتحسين الويب للمستخدمين.

ولكن هذا ليس السبب الوحيد الذي تقوم به غوغل.

قوة السوق يوقظ

جوجل يعطي الكثير من الأشياء بعيدا.على سبيل المثال، يتوفر كروم و أندرويد مجانا لأي شخص يريدهما.ولكن غوغل ليست مؤسسة خيرية.ومهما كانت مشاركات المدونة والنشرات الصحفية، فإن كل ما تقوم به غوغل هو الدافع وراء ذلك، وهو سمة تتشاركها مع كل شركة أخرى هادفة للربح.

برامج جوجل بشعبية بجنون، لكنها لا تجعل المال.تمتلك غوغل في الأساس تدفق أرباح واحد: هيمنتها الكاملة تقريبا للإعلان عبر الإنترنت.

برنامج حظر الإعلانات مثل ادبلوك زائد و أوبلوك الأصل هددت أن الإيرادات.كل مستخدم يقوم بتثبيت برنامج حظر الإعلانات هو مستخدم لا يحقق أرباحا من غوغل، وقد أصبح حظر الإعلانات أكثر شيوعا في جزء كبير منه لأن الإعلانات على مواقع الويب أصبحت مزعجة للغاية.

من خلال معاقبة المواقع التي تستخدم هذه الإعلانات الرهيبة، جوجل على الأرجح تأمل في وقف المد من المستخدمين تثبيت حاصرات الإعلانات.ويعطي هيمنة كروم غوغل هذه القوة.

هل يجب أن تكون غوغل موثوقا بهذه القوة؟

تعد غوغل سابقة مع هذا التغيير.الآن، ستقرر غوغل المواقع التي تحقق أرباحا من مستخدمي كروم ولا تحصل عليها.وبدلا من حظر هذه الإعلانات المحددة فقط، سيحظر كروم جميع إعلانات على أي موقع مخالف.السبب المحدد لهذا قد يكون مفيدا للمستهلكين في المدى القصير، ولكن ما الذي يمنع غوغل من إساءة استخدام هذه السلطة لاحقا؟

تظهر عداءات الأمازون / غوغل الأخيرة حول تدفق البث الرقمي على غوغل على استعداد للاستفادة من المنصات المهيمنة من أجل تسوية النتائج مع شركات التكنولوجيا الأخرى - حتى إذا أصيب المستهلكون بهذه العملية.يمنح مانع الإعلانات القادم في كروم غوغل القدرة على شل عائدات أي منافس عبر الإنترنت، على الفور.فهل من المستبعد أن يصدقوا أنهم قد يستخدمون تلك السلطة في بعض العداء في المستقبل؟

قد يبدو ناقوس الخطر، ولكن الأمر يستحق التفكير.شيء من هذا القبيل كان ضروريا.يجب إيقاف هذه الإعلانات.ولكن مهما كنت تفكر في غوغل، فهذا يعني أن لدى غوغل المزيد من القوة لتشكيل الويب في صورتها.يعتمد شعورك حيال ذلك على مدى ثقتك بشعار غوغل القديم: "لا تكون شريرا".

حقوق الصورة: جيرامي ليند / Shutterstock.com، مارياكس / Shutterstock.com