17Jul
هل سبق لك أن تساءلت لماذا بعض البرامج التلفزيونية تذهب إلى أطوال كبيرة لحجب الشعارات على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وغيرها من المنتجات المعروفة؟الأسباب تبدو بسيطة، ولكن ليس بالضرورة قطع واضح.
من المحتمل أن تشاهد هذه المرة على شاشة التلفزيون: شخصية تستخدم جهاز كمبيوتر محمول، أو مجموعة من النقاد يجلسون حول طاولة مع أقراصهم مناقشة أحدث القضايا.ولكن بدلا من الشعار المعروف على الجهاز، وهناك ملصق عام وضعها فوق ذلك.في كثير من الأحيان، انها كمبيوتر محمول أبل، ولكن عليك أيضا أن نرى أنه يحدث مع ديلز وغيرها من الشركات المصنعة كذلك.
لا ينتهي هناك.يحدث مع غيرها من المنتجات، أيضا.سواء أكانت ماركات الملابس أو المشروبات الغازية، فإن منتجي التليفزيون والفيلم يغطون شعارات المنتج( أو كما هو الحال في التلفزيون في الواقع).هذه الممارسة، حيث يتم استخدام قطعة بسيطة من الشريط لحجب شعار، وعادة ما تسمى "غريكينغ"، وأقل تكلفة بكثير من استخدام جهاز كمبيوتر إلى بيكسل الشعار.
في حالات أخرى، سوف تقوم البرامج التلفزيونية والأفلام بإنشاء علامة تجارية خيالية، وهو أمر قريب جدا من العلامة التجارية التي تحاكيها، ولكن مختلف تماما بما فيه الكفاية أنه من المستحيل مقاضاة.ليس من الصعب أن نرى ما هي العلامة التجارية وهمي يستهزأ، وأنه يسمح أيضا للجمهور لرسم المقارنة واضحة بطريقة أكثر وضوحا من مجرد إظهار المنتج الأصلي.
ولكن لماذا شخص ما تفعل هذا؟هل من غير القانوني عرض الشعارات على التلفزيون بدون إذن من مالك العلامة التجارية؟
لماذا يفعلون ذلك؟
تعرف هذه الممارسة على نطاق واسع باسم نزوح المنتج.ربما كنت قد سمعت من موضع المنتج، حيث العلامات التجارية سوف تدفع المال إلى برنامج تلفزيوني لاستخدام منتجاتها على الكاميرا.تشريد المنتج هو العكس من ذلك، حيث عرض إزالة منتج العلامات التجارية.هناك أسباب قليلة يمكن أن يحدث هذا.
قبل كل شيء، قد يطلب مالك العلامة التجارية رسوم ترخيص لعرض شعاره، خاصة إذا قام شخص ما بإنشاء منتج خاص به ووضع شعار علامة تجارية عليها.لا يمكن للمرء ببساطة استخدام شعار العلامة التجارية الحالية دون الحصول أولا على ترخيص للقيام بذلك.هناك الكثير من الشركات لديها من خلال الذهاب قبل أن يتمكنوا من عرض شعار العلامة التجارية على المنتجات الخاصة بهم.لماذا يريد المعرض أن يدفع المال عندما يمكن أن يغطيه بسهولة؟
وبالمثل، هناك أيضا قضية الإعلانات المجانية.إذا كنت يمكن أن تحصل على العلامة التجارية لدفع لإظهار شعارهم على العرض الخاص بك، لماذا تظهر مجانا؟إذا كان المذيع لا تريد ببساطة إعطاء بعيدا البث إلى أمثال أبل أو نايك، وأنها سوف تغطي الشعار لمنع ذلك.قد يكون هناك أيضا تضارب في المصالح، أي أن الشبكة قد يكون لها العديد من المعلنين الذين يدفعون كل أموال جيدة مقابل المواقع الإعلانية.آخر شيء تريده الشبكة هو أن تظهر الانطباع بأنها تعطي معاملة تفضيلية أو تأييدا محددا لشركة واحدة معينة.
وأخيرا، هناك حالات حيث مالك العلامة التجارية قد الكائن إلى شعاره يتم عرضها، لا سيما عندما يتم تصوير المنتج في ضوء سلبي.على سبيل المثال، تم رفع دعوى ضد نبك مؤخرا على حلقة من الأبطال، حيث واحدة من الشخصيات تمسك يدها في التخلص من القمامة.خلال المشهد، يمكن رؤية شعار إنزينكيراتور للتخلص منها بشكل واضح.اعترضت الشركة الأم، إيمرسون للالكترونيات، بشدة على هذا، واتخذت على الفور إجراءات قانونية.
قد يبدو وكأنه رد فعل مفرط، ولكن العديد من الشركات لا تريد منتجاتها صورت أونفلاتيرينجلي.هذا هو السبب في أنك كثيرا ما ترى تقارير على رجل في الشارع حيث يرتدي المقابلات ارتداء الملابس مع الشعارات منقطة.إذا كان أحد هؤلاء الناس يقولون أو يفعلون شيئا يحتمل أن يكون محرجا، قد تواجه وسائل الإعلام رد فعل عنيف من مالك العلامة التجارية لشعار الملابس هذا.
قانوني أم غير قانوني؟
مع هذا في الاعتبار، دعونا ننظر إلى الوراء في سؤالنا الأصلي: هل من غير القانوني لعرض الشعارات على الملابس والمواد الغذائية وأجهزة الكمبيوتر، وهلم جرا؟الجواب بسيط لا، انها ليست غير قانونية على الإطلاق.في الواقع، كل ذلك مغطى في الاستخدام العادل.تماما كما أنت أو أي شخص لديه الحق في استدعاء بطولة بطولة اتحاد كرة القدم الأميركي "سوبر السلطانية" وتسجيله والتحدث عن ذلك مع الآخرين، على الرغم من ما كان اتحاد كرة القدم الأميركي قد كنت تعتقد.
نفس الشيء ينطبق على أي شيء آخر، سواء كان ذلك من كوكا كولا، أو سترة أدلى بها أديداس، أو كمبيوتر محمول المصنعة من قبل شركة آبل.وفي أغلب الأحيان، يخطئ منتجو التلفزيون والسينما إلى جانب الحذر.لا أحد يريد أن يدفع لبعض الرقابة المؤسفة مثل إنزينكيراتور / نبك ديبل.إن ما فعله "إن بي سي" لم يكن غير قانوني من الناحية الفنية، لكن إيمرسون رأى أنه يصور "المتخلص في ضوء غير موات، ويشوه المنتج بشكل لا يمكن إصلاحه". وينطبق الشيء نفسه على رسوم الترخيص: فهي ستغطي شعارا فقط للتأكد من أنها ليستينظر إليها على أنها تستفيد من علامة تجارية لشركة أخرى.
ولكن في نهاية اليوم، وهذا يعني أيضا لا أحد الحصول على الإعلانات المجانية والشركات لا تزال تحفز لدفع ثمن التنسيب المنتج.
لذا، في المرة التالية التي تشاهد فيها فيلما أو تليفزيونا وترى جهاز كمبيوتر أبل مع تغطية الشعار، أو كوكا كولا نوكوف وهمية، سيكون لديك فهم أفضل للسبب.
صور من كيف قابلت أمك ومتزوج في أول وهلة.