17Jul
Konečně se to děje: dne 15. února 2018 prohlížeč Chrome Google zablokuje některé reklamy, a to bez ohledu na to, zda máte nainstalovaný samostatný blokovač reklam.
To znamená, že společnost Google, největší reklamní společnost na webu, začne rozhodovat o tom, které reklamy se ve vašem prohlížeči nebudou blokovat. Měli by se o tom uživatelé spokojit nebo se obávají toho, co Google dělá?
Něco takového bylo nutné
Google nezabírá všechny reklamy : právě ty na stránkách, které "špatně fungují". Ve blogovém příspěvku oznamujícím změnu společnost Google uvedla, že zablokuje všechny reklamy na stránkách s určitým množstvím reklamkteré porušují standardy z Koalice pro lepší reklamy. Koalice zahrnuje technologické společnosti jako Google, Microsoft a Facebook spolu s mediálními organizacemi, včetně The Washington Post a Reuters. Společně sestavili seznam typů reklam, které považují za nepřijatelné.Každý, kdo pravidelně používá web, by měl uznat viníky: vyskakovací okna, automatické přehrávání videoreklam se zvukem a další budou zablokovány:
Všechny tyto reklamy jsou strašné a mobilní inkarnace jsou pravděpodobně ještě horší:
Tyto typy reklam vytvářejíprocházet web mizerně a všichni bychom byli lepší, kdyby odešli. Je však nepravděpodobné, že by se toto rozhodnutí stalo jednostranně: takové reklamy se dají dobře a tyto peníze se těžko odolávají mediálním organizacím, které se již snaží bojovat.
Google se tak rozhodl vynutit problém.
Od 15. února Chrome verze pro stolní počítače a mobilní zařízení zablokují všechny reklamy na všech stránkách, které používají tyto druhy reklam. Je těžké překonat, jak zničující jsou stránky zablokované: Chrome používá více než 60 procent uživatelů stolních a mobilních zařízení.Vydavatelé měli téměř rok, aby se ujistili, že jejich stránky odpovídají normě, což je pro ně vážnou motivaci.
Je snadné vidět náskok tohoto vývoje. Vy, jako uživatel, budete moci procházet web, aniž byste viděli tyto hrozné reklamy - buď se jim stránky zbaví, nebo budou zablokovány. Bez nějakého zásahu by se tyto druhy reklam staly ještě častějšími, což by zhoršilo internet pro všechny.
Ale existuje také potenciální nevýhoda. Společnost Google, největší reklamní společnost na světě, zablokuje reklamy na kontrolu chování na stránkách, které nevlastní.Cokoli si myslíte o Googlu, je to hodně síly.
Toto není zcela bezprecedentní
Není to poprvé, co se něco takového stalo. Významné tech společnosti vždy změnily prohlížeče, aby vytvořily web v jejich představách a výsledky byly často pozitivní.
Apple například skvěle nepodporoval Flash na iPhone, rozhodnutí, které nám pravděpodobně dalo internet HTML5, který se nám dnes líbí.Včasné vyskakovací blokátory, které jsou součástí balíčků Mozilla Firefox a Internet Explorer, nepochybně ubližovaly mediálním organizacím na počátku devadesátých let, ale také dělaly internet mnohem méně stresujícího použití( vyskakovací okna jsou nyní mnohem méně běžná než tehdy).Nedávno prevence sledování High Sierra pravidelně smaže soubory cookie, aby snížila sledování online.
Společnost Google v minulosti jednala podobným způsobem. Chrome už například blokuje automatické zvukové reklamy a na chvíli zablokoval Flash.
Je snadné vidět další blokující reklamu Chrome podobný všem těmto změnám: jednoduché vyladění, které mohou provést za účelem zlepšení webu pro uživatele.
Ale to není jediný důvod, proč to Google dělá.
Tržní síla Awakens
Google dává spoustu věcí.Chrome a Android jsou například volně dostupné pro každého, kdo je chce. Ale Google není charitativní.Ať už se jedná o příspěvky na blogy a tiskové zprávy, všechno, co Google dělá, je motivováno spodním řádkem, což je vlastnost, kterou sdílí se všemi ostatními prospěšnými společnostmi.
Software společnosti Google je šíleně populární, ale nevydělávají.Google má v podstatě jeden příjmový proud: jejich téměř úplnou dominanci online reklamy.
Software pro blokování reklam, jako Adblock Plus a uBlock Origin, ohrožuje tento příjem. Každý uživatel, který nainstaluje blokující reklamu, je uživatel, který pro Google nevydělává, a blokování reklam se stává mnohem častější, protože reklamy na webových stránkách jsou tak nepříjemné.
Sankcí na stránky, které tyto hrozné reklamy používají, pravděpodobně doufá, že společnost Google zastaví příliv uživatelů, kteří instalují blokátory reklam. A dominantní postavení společnosti Chrome dává společnosti Google tuto moc.
Má být Google důvěryhodný s touto silou?
Google nastavuje precedens s touto změnou. Nyní se Google rozhodne, které stránky dělají a nebudou získávat výnosy od uživatelů Chrome. Namísto blokování pouze těchto konkrétních reklam Chrome zablokuje všechny reklamy na libovolném webovém serveru. Zvláštní důvod pro to může být přínosné pro spotřebitele v krátkodobém horizontu, ale co zabrání tomu, aby společnost Google zneužívala tuto moc později?
Nedávné kampaně Amazon / Google, které se týkají streamingu, ukazují, že společnost Google je ochotna využívat dominantní platformy, aby uspokojila své výsledky s jinými technologickými společnostmi - a to i v případě, že se spotřebitelé v tomto procesu zranili. Nadcházející blokování reklam v prohlížeči Chrome umožňuje společnosti Google okamžitě ochromit příjmy jakéhokoli konkurenta online. Je daleko přitažlivé věřit, že by mohly využít tuto sílu v nějakém budoucím sporu?
Může to znít alarmistě, ale stojí za to přemýšlet. Něco takového bylo nutné.Tyto reklamy musely být zastaveny. Ale bez ohledu na to, co si myslíte o Googlu, znamená to, že Google má ještě větší sílu k tomu, aby vytvořil web na jejich obraz. Jak si myslíte, že to závisí na tom, jak moc důvěřujete starému mottu Google: "Nebuďte zlí".
Fotografie: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com