17Jul
Haben Sie sich schon einmal gewundert, warum einige TV-Shows große Anstrengungen unternehmen, Logos auf Laptops und anderen bekannten Produkten zu verbergen? Die Gründe sind scheinbar einfach, aber nicht unbedingt klar.
Du hast das wahrscheinlich schon oft im Fernsehen gesehen: Ein Charakter benutzt einen Laptop oder eine Gruppe von Experten sitzt um einen Tisch herum und diskutiert mit ihren Tablets die neuesten Ausgaben. Aber statt eines bekannten Logos auf dem Gerät ist ein generischer Aufkleber darüber platziert. In den meisten Fällen handelt es sich um einen Apple-Laptop, aber auch bei Dells und anderen Herstellern.
Es endet nicht dort. Es passiert auch mit anderen Produkten. Egal, ob es sich um Marken oder Erfrischungsgetränke handelt, Fernseh- und Filmproduzenten verhüllen Produktlogos oder blenden Logos aus( wie es in der Realität oft der Fall ist).Die Praxis, bei der ein einfaches Stück Klebeband verwendet wird, um ein Logo zu verschleiern, wird allgemein als "greeking" bezeichnet und ist wesentlich kostengünstiger als die Verwendung eines Computers zum Verpixeln eines Logos.
In anderen Fällen werden Fernsehshows und Filme eine imaginäre Marke schaffen, etwas, das sehr nah an der Marke ist, die es nachahmt, aber gerade so unterschiedlich, dass es unmöglich ist, es zu verklagen. Es ist nicht schwer zu sehen, was die imaginäre Marke spottet, und es erlaubt dem Publikum, den offensichtlichen Vergleich in einer sinnvolleren Weise zu zeichnen, als einfach das ursprüngliche Produkt zu zeigen.
Aber warum sollte jemand das tun? Ist es illegal, Logos ohne Erlaubnis des Markeninhabers im Fernsehen zu zeigen?
Warum tun sie das?
Diese Praxis wird allgemein als Produktverdrängung bezeichnet. Sie haben wahrscheinlich von Produktplatzierung gehört, wo Marken Geld an eine Fernsehshow zahlen, um ihre Produkte vor der Kamera zu benutzen. Produktverschiebung ist das Gegenteil von dem, wo eine Show ein markenrechtlich geschütztes Produkt entfernt. Es gibt einige Gründe, warum dies passieren kann.
Zunächst kann ein Markeninhaber eine Lizenzgebühr für die Anzeige seines Logos verlangen, insbesondere wenn jemand sein eigenes Produkt erstellt und darauf das Markenlogo einer Marke aufgeklebt hat. Man kann nicht einfach das Logo einer bestehenden Marke verwenden, ohne vorher eine Lizenz dafür zu erhalten. Es gibt eine Menge, die ein Unternehmen durchlaufen muss, bevor sie ein Markenlogo auf ihrem eigenen Produkt anzeigen können. Warum würde die Show Geld zahlen wollen, wenn sie es genauso gut vertuschen könnten?
Ähnlich verhält es sich mit der Frage der kostenlosen Werbung. Wenn Sie eine Marke bezahlen könnten, um ihr Logo in Ihrer Show zu zeigen, warum zeigen Sie es dann kostenlos? Wenn ein Broadcaster nicht einfach Apple und Nike Airtime schenken will, wird er das Logo verdecken, um das zu verhindern. Es könnte auch einen Interessenkonflikt geben, dh ein Netzwerk könnte mehrere Werbetreibende haben, die alle gutes Geld für Werbespots ausgeben. Das letzte, was ein Netzwerk will, ist, den Eindruck zu erwecken, dass es ein bestimmtes Unternehmen bevorzugt oder spezifisch unterstützt.
Schließlich gibt es Fälle, in denen ein Markeninhaber das -Objekt seinem Logo anzeigen lassen kann, insbesondere wenn ein Produkt in einem negativen Licht dargestellt wird. Zum Beispiel wurde NBC kürzlich wegen einer Episode von Heroes, , verklagt, bei der einer der Charaktere ihre Hand in eine Müllablagerung steckte. Während der Szene ist das InSinkErator-Logo der Entsorgung deutlich zu sehen. Die Muttergesellschaft von InSinkErator, Emerson Electronics, widersetzte sich entschieden und ergreift umgehend rechtliche Schritte.
Es mag eine übertriebene Reaktion sein, aber viele Unternehmen wollen nicht, dass ihre Produkte unvorteilhaft dargestellt werden. Deshalb sehen Sie häufig Berichte von Menschen auf der Straße, bei denen die Befragten Kleidung tragen, deren Logos verpixelt sind. Sollte einer dieser Leute etwas peinlich oder etwas peinlich machen, könnte der Medieninhaber eine Gegenreaktion des Markeninhabers dieses Kleidungslogos bekommen.
Legal oder illegal?
Vor diesem Hintergrund werfen wir einen Blick auf unsere ursprüngliche Frage: Ist es illegal, Logos auf Kleidung, Lebensmitteln, Computern usw. zu zeigen? Die einfache Antwort ist nein, es ist überhaupt nicht illegal. Tatsächlich ist alles unter fairen Bedingungen abgedeckt. Genauso wie du oder irgendjemand das Recht hat, das NFL-Meisterschaftsspiel "The Super Bowl" zu nennen und es aufzunehmen und mit anderen Leuten darüber zu sprechen, trotz allem, was die NFL dir glauben machen würde.
Das Gleiche gilt für alles andere, sei es eine Dose Coca Cola oder eine Jacke von Adidas oder ein Laptop von Apple. Fernseh- und Filmproduzenten irren in den meisten Fällen auf der sicheren Seite. Niemand möchte eine unglückliche Aufsicht wie das InSinkErator / NBC-Debakel bezahlen. Was NBC tat, war technisch nicht illegal, aber Emerson fühlte, dass es "den Enteigner in einem unappetitlichen Licht darstellt, das das Produkt irreparabel beschädigt". Dasselbe gilt für Lizenzgebühren: Sie werden ein Logo verdecken, nur um sicher zu sein, dass sie es nicht sindals von der Marke eines anderen Unternehmens profitieren.
Aber am Ende bedeutet das auch, dass niemand kostenlose Werbung bekommt - und Unternehmen haben immer noch einen Anreiz, für die Produktplatzierung zu bezahlen.
Wenn Sie also das nächste Mal einen Film oder ein Fernsehgerät sehen und einen Apple-Computer mit dem verdeckten Logo oder einen fiktiven Coca-Cola-Knockoff sehen, werden Sie besser verstehen, warum.
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