17Jul
See lõpuks toimub: 15. veebruaril 2018 blokeerib Google Chrome'i brauser mõned reklaamid väljapoole, olenemata sellest, kas teil on eraldi reklaamblokeerija installitud.
See tähendab, et Google, veebi suurim reklaamiagentuur, hakkab otsustama, millised reklaamid teie brauseris blokeeritakse ja ei blokeerita. Kas kasutajad peaksid selle üle rõõmsaks või tunnevad muret selle pärast, mis Google'il on?
Midagi meeldis see oli vajalik
Google ei blokeeri -d kõiki -reklaame: vaid need, mis on saidil, mis "on valesti käitunud". Google teatas muudatuse teatavakstegemisest, et blokeerib kõik reklaamid teatud arvu reklaamide saitidelmis rikuvad paremate reklaamide koalitsiooni standardeid. Koalitsioon koos meediaorganisatsioonidega, nagu The Washington Post ja Reuters, on ka tehnoloogiafirmad nagu Google, Microsoft ja Facebook. Koos on nad loonud reklaamitüübid, mida nad peavad vastuvõetamatuks. Igaüks, kes regulaarselt veebi kasutab, peaks tundma süüdlasi: hüpikaknad, heli-videoreklaamid automaatselt esitatakse ja teised blokeeritakse:
Kõik need reklaamid on kohutavad ja mobiilikõned on vaieldamatult veelgi halvemad:
Sellised reklaamid teevadVeebi sirvimine on õnnetu ja me oleksime paremad, kui nad läksid ära. Kuid on ebatõenäoline, et kirjastajad teevad selle otsuse ühepoolselt: sellised reklaamid maksavad hästi, ja seda lisaraha on raske meediaorganisatsioonidele, kellel on juba raskusi.
Nii et Google on otsustanud probleemi sundida.
Alates 15. veebruarist blokeerivad Chrome'i töölauad ja mobiiliversioonid kõik reklaamid igal saidil, mis kasutab selliseid reklaame. On raske üle hinnata, kui hävitav see on blokeeritavate saitide jaoks: Chrome'i kasutab üle 60 protsendi laua- ja mobiilikasutajatest. Kirjastajatel on olnud peaaegu aasta, et veenduda, et nende sait vastab standardile ja see on neile tõsine motivatsioon seda teha.
Selle arengu tagurpidi on lihtne näha. Kasutaja saab veebis sirvida, ilma et näeksite neid jubedaid reklaame - mõlemad saidid vabanevad neist või need blokeeritakse. Ilma mingisugust sekkumist muutuksid sellised reklaamid veelgi levinumaks, muutes Interneti kõigile hullemaks.
Kuid seal on ka potentsiaalsed puudused. Google, maailma suurim reklaamiagentuur, blokeerib reklaame, et kontrollida käitumist saitidel, mis neil ei ole. Mis iganes te Google'ist arvate, on see palju võimu.
See ei ole täiesti enneolematu
See ei ole esimene kord midagi sellist juhtunud. Suuremad tech ettevõtted on veebi kujundamisel oma kujutisega alati muutnud brausid, ja tulemused on sageli olnud positiivsed. Näiteks
Apple ei toetanud iPhone'is Flash-i, mis võis ilmselt anda meile HTML5-põhise interneti, millest me kõik täname. Mozilla Firefoxi ja Internet Exploreri komplekti kuuluvad varajased hüpikakende blokeerijad kahjustavad 2000-ndate aastate alguses meediaorganisatsioonide tulusid, kuid nad muudavad veebi ka vähem stressirohkeks( hüpikaknad on praeguseks palju vähem levinud kui varem).Viimasel ajal vähendab High Sierra jälgimise ennetamine regulaarselt küpsiseid, et vähendada veebipõhist jälgimist.
Google on varem tegutsenud sarnaselt. Chrome blokeerib näiteks juba automaatsed helireklaamid ja on mõne aja pärast vaikimisi mõne ajaga Flashi keelanud.
Chrome'i tulevaste reklaamblokeerijate nägemist on lihtne näha kõigi nende muudatustega sarnaselt: lihtne veebipõhine parandamine kasutajate jaoks.
Kuid see ei ole ainus põhjus, miks Google seda teeb.
Market Force Awakens
Google annab palju asju ära. Näiteks Chrome ja Android on kõigile, kes neid soovivad, vabalt saadaval. Kuid Google ei ole heategevusorganisatsioon.Ükskõik millised blogi postitused ja pressiteated ütlevad, on kõik Google'il motiveeritud alumine rida, mis on nendega jagatud mõne teise kasumit tootva ettevõttega.
Google'i tarkvara on hull populaarne, kuid nad ei teeni raha. Googleil on põhimõtteliselt üks tuluvoog: nende veebireklaamide peaaegu üldine domineerimine.
reklaami blokeerimise tarkvara, nagu Adblock Plus ja uBlock Origin, ähvardas seda tulu. Iga reklaamblokeerija installimist kasutav kasutaja on kasutaja, kes Google'ile raha ei teeni, ja reklaami blokeerimine on muutunud palju levinumaks, kuna veebisaitide reklaamid on muutunud nii tüütuks.
Nende kohutavate reklaamide kasutavate saitide karistamise kaudu loodab Google tõenäoliselt peatada reklaami blokeerijate paigaldamise viise. Ja Chrome'i domineerimine annab Google'ile selle võimu.
Kas Google peaks selle võimuga usaldama?
Google seab selle muutusega pretsedendi. Nüüd otsustab Google, millised saidid Chrome'i kasutajatele ei saa tulu. Selle asemel, et blokeerida ainult neid konkreetseid reklaame, blokeerib Chrome kõik reklaamid mis tahes rikkuva saidi puhul. Selle konkreetsed põhjused võivad lühikese aja jooksul olla kasulikud tarbijatele, kuid kuidas peatada Google selle võimu hiljem?
Hiljutine Amazon / Google'i viletsus voogesitusseadmetega tarkvararakenduste puhul näitab, et Google on valmis kasutama domineerivaid platvorme, et hinnata tulemusi teiste tehnoloogiaettevõtetega, isegi kui tarbijad on selles protsessis haavatud. Kavandatav Chrome'i reklaamblokeerija annab Google'ile võimaluse viivitamatult hoogustada mis tahes online-rivaali tulusid. Kas see on palju meelestatud uskuma, et nad võivad seda võimu kasutada mõnes tulevases vainas?
See võib tunduda häirivana, kuid see on mõttetu. Midagi selline oli vajalik. Neid reklaame peatati. Kuid mida iganes te Google'ist arvate, tähendab see seda, et Googleil on veelgi rohkem volitusi veebi kujundamisel oma kujunduses. See, kui te tunnete sellest, sõltub sellest, kui palju te Google'i vana motiivi usaldate: "ärge paha!"
Photo credit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com