17Jul
Viime kädessä tapahtuu: 15. helmikuuta 2018 Googlen Chrome-selain estää joitain mainoksia out-of-the-boxissa riippumatta siitä, onko sinulla erillinen mainoksen salpaaja asennettuna.
Tämä tarkoittaa sitä, että Google, joka on verkon suurin mainostoimisto, alkaa päättää, mitkä mainokset tekevät ja eivät estä selaimessa. Pitäisikö käyttäjät olla tyytyväisiä tähän vai pidättäytyä siitä, mikä Google on?
jotain tällaista oli tarpeen
Google ei estä : tä kaikkia -mainoksia: vain niitä sivustoja, jotka "toimivat huonosti." Google ilmoitti muutoksessaan ilmoittamassaan blogipostissa, että ne estävät kaikki mainokset tietyillä mainoksilla varustetuilla sivustoillajotka rikkovat standardien koosteen parempia mainoksia. Koalitioon kuuluu teknologiayrityksiä, kuten Google, Microsoft ja Facebook, sekä median järjestöt kuten The Washington Post ja Reuters. Yhdessä he ovat luoneet luettelon mainostyypeistä, joita he eivät hyväksy. Jokainen, joka käyttää verkkoa säännöllisesti, pitäisi tunnistaa syylliset: ponnahdusikkunat, automaattiset videomainokset äänellä ja muut estetään:
Kaikki nämä mainokset ovat kauheita ja langattomat inkarnaatiot ovat epäilemättä vielä huonompia:
Tällaiset mainokset tekevätselata verkkoa surkeana, ja olisimme kaikki parempia, jos he menisivät pois. Mutta on epätodennäköistä, että kustantajat tekisivät tämän päätöksen yksipuolisesti: tällaiset mainokset maksavat hyvin, ja ylimääräistä rahaa on vaikea vastustaa mediayrityksiä, jotka ovat jo kamppaillut.
Joten Google on päättänyt pakottaa ongelman.
Chromen työpöytä- ja mobiiliversiot estävät : n kaikista -mainoksista 15.2.2007 lähtien kaikilla sivustoilla, jotka käyttävät tällaisia mainoksia. On vaikea liioitella sitä, kuinka tuhoisaa tämä on estetyille sivustoille: Chromen käyttävät yli 60 prosenttia työpöydällä ja mobiilikäyttäjillä.Julkaisijoilla on ollut lähes vuosi varmistaakseen, että heidän sivustonsa sopivat standardiin, ja tämä on heille erittäin vakava motivaatio.
On helppo nähdä kehityksen kärjessä.Käyttäjä voi selata verkkoa näkemättä näitä kammottavia mainoksia - joko sivustot päästävät eroon tai estetään. Ilman jonkinlaista väliintuloa tällaiset mainokset muuttuisivat entistä yleisemmiksi, mikä tekisi internetistä huonommin kaikille.
Mutta on myös mahdollinen haittapuoli. Google, maailman suurin mainostoimisto, estää mainoksia hallitsemaan käyttäytymistä sivuilla, joita he eivät omista. Mitä ikinä ajattelet Googlesta, se on paljon valtaa.
Tämä ei ole täysin ennennäkemätön
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun tällainen on tapahtunut. Suuret teknologiayritykset ovat aina muuttaneet selaimia verkon muokkaamiseksi kuvakseen, ja tulokset ovat usein olleet myönteisiä.
Esimerkiksi Apple ei tunnustanut tukevasti Flasha iPhonessa, päätös, joka luultavasti antoi meille HTML5-virtuaalisen Internetin, jota nautimme tänään. Aikaisemmat ponnahdusikkunoiden esteet, jotka sisältyvät Mozilla Firefoxen ja Internet Exploreriin, epäilemättä satuttivat mediaorganisaatioiden tuloja 2000-luvun alussa, mutta ne myös tekivät webistä paljon vähemmän stressiä käyttää( ponnahdusikkunat ovat paljon harvinaisempia kuin nykyään).Viime aikoina High Sierran seurannan estäminen poistaa evästeet säännöllisesti online-seurannan vähentämiseksi.
Google on toiminut myös aikaisemminkin. Chrome esimerkiksi estää automaattisesti automaattiset äänimainokset ja on ottanut Flash käyttöön oletusarvoisesti jonkin aikaa.
Chromen tulevaa mainosten salpaajaa on helppo nähdä samoin kuin kaikki nämä muutokset: yksinkertainen muokkaus, jonka avulla he voivat parantaa verkkoa käyttäjille.
Mutta se ei ole ainoa syy, miksi Google tekee sen.
Markkinavoima herättää
Google antaa paljon asioita. Esimerkiksi Chrome ja Android ovat vapaasti saatavilla kaikille, jotka haluavat niitä.Google ei kuitenkaan ole hyväntekeväisyys. Riippumatta siitä, mitä blogikirjoituksia ja lehdistötiedotteita sanotaan, kaiken Googlen motivointi on perimmäinen linja, jota he jakavat kaikkien muiden voittoa tavoittelemattomien yritysten kanssa.
Googlen ohjelmistot ovat hämillään suosittuja, mutta eivät anna rahaa. Googlella on periaatteessa yksi tulovirta: verkkomainonnan lähes täydellinen hallitseva asema.
Ad blocking -ohjelmistot, kuten Adblock Plus ja uBlock Origin ovat uhannut tuloja. Jokainen käyttäjä, joka asentaa mainosten estotoiminnon, on käyttäjä, joka ei tee rahaa Googlelle, ja mainosten estäminen on tullut tavallista yleisempi pienessä osassa, koska verkkosivustojen mainokset ovat niin ärsyttäviä.
Kaikkein rangaistavilla sivustoilla, jotka käyttävät näitä kauheita mainoksia, Google todennäköisesti toivoo estävän mainosten salpaajien asennusta käyttävien käyttäjien vuoroveden. Chromen hallitseva asema antaa Googlelle tämän tehon.
Olisiko Google luotettava tämän virran avulla?
Google asettaa ennakkotapauksen tähän muutokseen. Nyt Google päättää, mitkä sivustot tekevät ja eivät saa tuloja Chrome-käyttäjiltä.Sen sijaan, että estettäisiin vain nämä tietyt mainokset, Chrome estää : n kaikki -mainokset mihinkään rikkomattomaan sivustoon. Erityinen syy tähän voi olla kuluttajien kannalta hyödyllinen lyhyellä aikavälillä, mutta mitä on tarkoitus estää Google käyttämästä tätä tehoa myöhemmin?
Viimeaikainen Amazon / Google -vastaus suoratoistosettien yläpuolella osoittaa, että Google on halukas hyödyntämään hallitsevia alustoja, jotta se voi ratkaista tulokset muiden teknologiayritysten kanssa - vaikka kuluttajat olisivatkin loukkaantuneet prosessiin. Tuleva Chrome-mainosten salpaaja antaa Googlelle mahdollisuuden hävittää välittömästi minkä tahansa online-kilpailijan tulot. Onko se kauempaa uskoa, että he voisivat käyttää tätä voimaa joissakin tulevissa murheissa?
Se voi kuulostaa hälyttävältä, mutta kannattaa miettiä.Jotain tällaista oli tarpeen. Nämä mainokset oli lopetettava. Mutta mitä ajattelet Googlesta, tämä tarkoittaa, että Googleilla on entistä enemmän valtaa muokata verkkoa kuvassaan. Se, miten tunnet sen, riippuu siitä, kuinka paljon luotat Googlen vanhaan mottona: "Älä ole paha".
Valokuvaus: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com