17Jul
C'est enfin arrivé: le 15 février 2018, le navigateur Chrome de Google bloquera certaines annonces prêtes à l'emploi, que vous ayez installé un bloqueur de publicités distinct.
Cela signifie que Google, la plus grande agence de publicité du web, va commencer à décider quelles publicités sont bloquées dans votre navigateur. Les utilisateurs devraient-ils être heureux à ce sujet, ou appréhender ce que Google est en train de faire?
Quelque chose comme cela était nécessaire
Google ne bloque pas toutes les publicités : seulement celles sur les sites qui "se conduisent mal". Dans le blog annonçant le changement, Google a déclaré qu'il bloquerait toutes les publicités sur les sites avec une certaine quantité d'annoncesqui violent les normes de la Coalition pour de meilleures annonces. La Coalition comprend des entreprises technologiques telles que Google, Microsoft et Facebook, aux côtés d'organisations médiatiques telles que le Washington Post et Reuters. Ensemble, ils ont créé une liste de types d'annonces qu'ils considèrent comme inacceptables. Toute personne qui utilise le Web régulièrement devrait reconnaître les coupables: pop-ups, auto-lecture des annonces vidéo avec son, et d'autres seront bloqués:
Toutes ces publicités sont terribles, et les incarnations mobiles sont sans doute pire:
Ces types de publicités fontnaviguer sur le web misérable, et nous serions tous mieux s'ils partaient. Mais il est peu probable que les éditeurs prennent cette décision unilatéralement: de telles publicités paient bien, et il est difficile de résister à cet argent supplémentaire pour les médias qui ont déjà du mal à s'en sortir.
Donc, Google a décidé de forcer le problème.
À compter du 15 février, les versions de bureau et mobiles de Chrome bloqueront toutes les publicités sur tout site utilisant ce type de publicité.Il est difficile d'exagérer à quel point cela sera dévastateur pour les sites bloqués: Chrome est utilisé par plus de 60% des utilisateurs d'ordinateurs de bureau et de mobiles. Les éditeurs ont eu près d'un an pour s'assurer que leur site correspondait à la norme, et c'est une motivation sérieuse pour eux de le faire.
Il est facile de voir l'envers de ce développement. Vous, en tant qu'utilisateur, serez en mesure de naviguer sur le Web sans voir ces horribles publicités - soit les sites se débarrasseront d'eux, ou ils seront bloqués. Sans une sorte d'intervention, ces publicités deviendraient encore plus fréquentes, rendant Internet pire pour tout le monde.
Mais il y a aussi un inconvénient potentiel. Google, la plus grande entreprise de publicité au monde, va bloquer les publicités pour contrôler le comportement sur les sites qui ne leur appartiennent pas. Quoi que vous pensiez de Google, c'est beaucoup de pouvoir.
Ce n'est pas totalement sans précédent
Ce n'est pas la première fois que quelque chose comme ça est arrivé.Les grandes entreprises technologiques ont toujours modifié les navigateurs pour façonner le Web à leur image, et les résultats ont souvent été positifs.
Apple, par exemple, ne supportait pas Flash sur l'iPhone, une décision qui nous a sans doute donné l'Internet alimenté HTML5 dont nous profitons tous aujourd'hui. Les premiers bloqueurs de fenêtres contextuelles, inclus dans Mozilla Firefox et Internet Explorer, ont indubitablement nui aux revenus des organisations médiatiques au début des années 2000, mais ils ont également rendu le Web moins stressant( les popups sont beaucoup moins courants aujourd'hui qu'ils ne l'étaient à l'époque)..Plus récemment, la prévention de suivi de High Sierra supprime régulièrement les cookies pour réduire le suivi en ligne.
Google a également agi de manière similaire dans le passé.Chrome bloque déjà les annonces audio automatiques, par exemple, et a désactivé Flash par défaut pendant un moment.
Il est facile de voir le prochain bloqueur de publicités de Chrome comme similaire à tous ces changements: un simple tweak qu'ils peuvent faire pour améliorer le web pour les utilisateurs.
Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle Google le fait.
Le marché de la puissance réveille
Google donne beaucoup de choses. Chrome et Android, par exemple, sont disponibles gratuitement pour tous ceux qui le souhaitent. Mais Google n'est pas une organisation caritative. Quels que soient les articles de blog et les communiqués de presse, tout ce que Google fait est motivé par le résultat net, un trait qu'ils partagent avec toutes les autres entreprises à but lucratif.
Le logiciel de Google est incroyablement populaire, mais ils ne font pas d'argent. Google a essentiellement un flux de revenus: leur domination quasi totale de la publicité en ligne.
Des logiciels de blocage des publicités comme Adblock Plus et uBlock Origin ont menacé ce chiffre d'affaires. Chaque utilisateur qui installe un bloqueur de publicité est un utilisateur qui ne gagne pas d'argent pour Google, et le blocage des publicités est devenu beaucoup plus commun en partie parce que les publicités sur les sites Web sont devenues si ennuyeuses.
En punissant les sites qui utilisent ces terribles publicités, Google espère probablement arrêter la vague d'utilisateurs qui installent des bloqueurs de publicités. Et la domination de Chrome donne à Google ce pouvoir.
Google devrait-il avoir confiance en ce pouvoir?
Google crée un précédent avec ce changement. Désormais, Google décidera des sites qui génèrent des revenus et ne génèrent pas de revenus auprès des utilisateurs de Google Chrome. Au lieu de bloquer uniquement ces annonces spécifiques, Chrome va bloquer toutes les annonces sur un site offensant. La raison spécifique pour cela peut être bénéfique pour les consommateurs à court terme, mais qu'est-ce qui empêche Google d'abuser de ce pouvoir plus tard?
La récente querelle entre Amazon et Google sur les décodeurs en streaming montre que Google est prêt à tirer parti des plateformes dominantes pour régler ses comptes avec d'autres sociétés technologiques, même si les consommateurs sont blessés dans le processus. Le bloqueur de publicité à venir dans Chrome donne à Google la capacité de paralyser le revenu de n'importe quel rival en ligne, instantanément. Est-ce farfelu de croire qu'ils pourraient utiliser ce pouvoir dans une future rivalité?
Cela peut sembler alarmiste, mais cela vaut la peine d'y réfléchir. Quelque chose comme ça était nécessaire. Ces annonces devaient être arrêtées. Mais quoi que vous pensiez de Google, cela signifie que Google a encore plus de pouvoir pour façonner le Web à leur image. Ce que vous ressentez à ce sujet dépend de votre confiance dans l'ancienne devise de Google: "ne soyez pas mauvais".
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