8Aug
Apple a perdu son mojo. Leur attention obsessionnelle aux détails semble avoir disparu.
Quand Apple s'est réanimée et s'est infiltrée dans les foyers, les mains et les portefeuilles de tout le monde, elle est devenue une entreprise qui a constamment atteint et dépassé les attentes. Il est devenu une entreprise avec les ressources pour faire pratiquement n'importe quoi, avec plus d'argent en main que le gouvernement américain.
Apple s'est habitué à fabriquer des choses que les gens veulent vraiment. Et, alors qu'il frappe encore plus souvent que les échecs, ses miss parlent le plus fort de l'après-Steve Jobs Apple-un peu bâclé, à moitié cuit, et apparemment sans inspiration. Les nouveaux produits d'Apple sont souvent imparfaits et déroutants, sacrifiant à la fois la forme et la fonction. Pour une entreprise qui a bâti sa réputation sur la création et la livraison de produits très perfectionnés et presque parfaits, nous, en tant que clients, attendons la même chose.
Malheureusement, l'ère Tim Cook des produits Apple n'a tout simplement pas rencontré les standards propres à Apple. Jetons un coup d'oeil à quelques-uns des plus grands faux pas.
La montre que nous n'avions pas besoin
La montre Apple est une déception. La montre est l'exemple parfait d'un produit que Apple a mis beaucoup de poids et d'argent derrière. C'est le gadget médiocre dont le monde n'a pas vraiment besoin.
Est-ce que la montre a des activités? Bien sûr. La couronne numérique pourrait être brillante, si elle était plus intuitive et en fait quelque chose d'utile. J'aime le moniteur de fréquence cardiaque et comment je peux porter la montre sur le tapis roulant pour enregistrer ma distance. C'est bien aussi de pouvoir regarder votre poignet pour vérifier les textes et les messages. Et, évidemment, je peux vérifier l'heure, régler les minuteries, et l'utiliser comme un chronomètre.
Mais la montre est le plus grand nouveau design Apple de l'ère Tim Cook, et elle n'a pas encore pris feu comme l'ont fait l'iPod, l'iPhone et l'iPad. C'est un peu maladroit et épais. Il ne glisse pas sveltely sous les manchettes de chemise ou joue bien avec les protège-poignets. Ce n'est pas inconfortable, en soi, mais je ne veux pas le porter tout le temps - ou au lit, ce qui déjoue sa chance d'être un traqueur de sommeil utile.
La première série de Watch a été lente, souvent douloureuse. Apple a au moins résolu ce problème avec le modèle de la série 2, mais en dehors des composants internes - et de la possibilité d'aller nager avec votre montre - ils n'ont apporté aucun changement significatif à son design médiocre.
Pire, la montre est jumelée à l'iPhone. Vous devez posséder un iPhone pour utiliser la montre, et vous devez transporter l'iPhone avec vous pour faire usage de toutes ses fonctionnalités. Tout avantage que vous pourriez gagner en portant le Watch sans iPhone est largement annulé par ce fait. La montre est plus une extension de votre iPhone que son propre produit, un appareil de notification glorifié à bien des égards. Ce qui est génial, sauf qu'il en coûte 370 $.
Siri était alléchant lorsque la montre a été annoncée. Pouvoir émettre des commandes avec votre voix est logique parce que l'interface est si petite, et c'est bien de ne pas avoir à faire défiler et à taper lorsque j'essaie de courir ou de conduire ou une activité similaire. Siri pourrait rendre la montre plus pratique, mais elle est si limitée que c'est plus une pensée après coup qu'une caractéristique de tueur.
Apple a eu la chance de changer l'idée de smartwatches avec quelque chose de vraiment révolutionnaire. Il a eu une chance d'être la smartwatch qui a établi la norme en étant mince, autonome, et indispensable, avec la vie de la batterie qui pourrait être mesurée en jours;une smartwatch sans comparaison.
Mais au lieu de cela, il a fait juste une autre smartwatch. Peut-être aurait-il mieux valu ne pas le faire du tout et attendre plutôt la technologie nécessaire pour créer ce produit parfait. Après tout, Apple n'a jamais eu besoin d'être le premier, il fallait juste être le meilleur.
Le nouveau MacBook: un ordinateur portable à base de Dongles
Les fanboys d'Apple dénoncent souvent le manque de nouveaux ordinateurs de l'entreprise, notamment les ordinateurs de bureau et portables, mais n'oublions pas qu'ils ont sorti un MacBook tout neuf l'année dernière..Alors que le nouveau Pro introduit une innovation véritablement intéressante: le Touch Bar, il a suivi le même chemin que ses frères MacBook en ce qui concerne les ports.
Peut-être que Apple montre un peu trop de "courage" avec ces designs. Ils obtiennent beaucoup de bonnes choses, mais ils montrent également un mépris flagrant pour la convivialité.Nous faisons évidemment référence au seul port USB-C du Macbook( le Pro en a quatre), qui a créé à lui seul une toute nouvelle industrie de dongles et de docks tiers. Sans parler des produits Apple incompatibles entre eux sans acheter de câbles et d'écouteurs supplémentaires.
Apple semble penser qu'avec chaque nouveau produit qu'il libère, il innove en rendant tout plus fin et en éliminant les ports. Mais à un certain moment, ce n'est pas un progrès, c'est gênant.
Le passage d'Apple aux ports USB-C pour tout évite également l'une des plus grandes inventions d'Apple à ce jour: le connecteur d'alimentation Magsafe. Magsafe ne fonctionne pas seulement pour charger et alimenter mon Mac, il lui a épargné d'innombrables fois de se retrouver sur le sol dans une pile brisée. Pourquoi réparer quelque chose qui n'est pas cassé?Mieux encore, pourquoi réparer quelque chose qui peut l'empêcher d'être brisé?
Le MacBook Air se sent toujours incroyablement mince. Pourquoi avons-nous besoin d'un MacBook plus mince et qui sacrifie la fonctionnalité?À la fin de la journée, il va toujours dans votre bagage à main. Le fait que vous ayez à apporter des accessoires pour vous permettre de brancher vos appareils externes, ou que vous ayez besoin d'acheter de nouveaux accessoires, est plus gênant qu'un millimètre ou deux d'épaisseur supplémentaire.
Avoir besoin de toutes ces conneries signifie aussi qu'il y a quelque chose de sérieusement déficient dans la machine que vous utilisez.
Cet étui à piles pour iPhone: aka Le bossu de Cupertino
Les étuis à piles semblent un peu légers, mais si vous voulez couvrir un téléphone aussi beau qu'un iPhone, vous pourriez penser qu'Apple le rendrait élégant et frappant. Nan. Si quelque chose, le boîtier de la batterie est l'exemple ultime d'un produit que Apple aurait pu concevoir et faire parfaitement, mais( sans jeu de mots) a téléphoné à la place.
Un iPhone est un beau mariage de forme et de fonction. C'est un plaisir de voir et d'utiliser, mais il est aussi fragile et sujet à casser, donc le mettre dans un étui est un moyen pratique et peu coûteux de le protéger( comparé à réparer ou remplacer un téléphone cassé).
Quand Apple sort un étui de batterie, je m'attends à ce qu'ils apportent quelque chose à la table qui offre une protection solide et garde la batterie surmontée, mais aussi être esthétiquement agréable. Il devrait dire: «D'accord, je sais que je dissimule ce magnifique morceau d'émerveillement électronique, mais il semble toujours bon.»
Mais la bosse n'ajoute aucune fonctionnalité.Cela donne l'impression que la batterie est énorme, mais sa capacité n'est pas très bonne, surtout pour le prix de 99 $.Avec ses milliards de dollars et sa force de conception massive, vous pourriez penser qu'Apple pourrait fabriquer un étui de batterie qui offre une durée de vie de la batterie inégalée tout en restant beau et plat. Après tout, les autres fabricants de boîtiers ne semblent pas avoir de problème avec ce concept, et souvent moins qu'Apple ne leur demande le leur.
Un étui de batterie peut ne pas sembler le plus révolutionnaire des produits, c'est toujours symbolique de la nouvelle Apple. C'est simple, quelque chose qu'Apple aurait pu facilement faire sortir du parc, une évidence.
Au lieu de cela, il se sent comme un échec précipité et stupide, comme un mauvais accident qui ne doit pas être regardé mais plutôt rapidement oublié.Est-ce que ça marche? Bien sûr, mais il existe des alternatives plus belles et plus réfléchies si vous faites le tour.
AirPods: Je secouerais la tête, mais ils tomberaient probablement
Apple a supprimé la prise casque sur l'iPhone 7. Et pour compenser, ils nous ont apporté une paire de Q-Tips de 159 $, puisles a retardés indéfiniment.
On peut dire que la technologie embarquée dans les AirPods est vraiment incroyable. Apple a fait des choses remarquables, tout cela dans un espace assez petit pour être considéré comme un exploit d'ingénierie. Mais cette beauté se termine aux internes. Oui, les AirPods sont frappants, mais ils sont aussi stupides.
Non seulement ils ressemblent à des Q-Tips qui sortent de vos oreilles, mais vous devez placer dans une boîte spéciale pour recharger, toutes les cinq heures, et ensuite vous devez charger la boîte! C'est un ensemble d'écouteurs à 159 $ qui peut tomber comme les EarPods( si vous, comme beaucoup d'entre nous, ne possédez pas les oreilles parfaites en forme d'EarPod).Seulement quand ceux-ci tombent, ils ne sont pas attachés à votre personne, donc ils sont susceptibles de se perdre.(Mais, ne vous inquiétez pas, un autre innovateur tiers vise à résoudre ce problème.)
Mais à part, voici le vrai problème avec les AirPods: en plus d'ajouter le sans fil, ils n'ont pas amélioré les EarPods déjà médiocres d'Apple. Le plus grand défaut des EarPods n'est pas que le poids de la corde les tire hors de mes oreilles, comme le PDG Tim Cook voudrait vous faire croire. Les earpods ne correspondent pas bien à mes oreilles. J'ai tendance à devoir m'asseoir et à les repasser plusieurs fois dans les oreilles pour que je sois assez «bien» et je ne suis pas seul. En fait, toute une industrie artisanale a surgi juste pour résoudre ce problème. C'est ainsi que je sais que je ne serai pas à l'aise pour faire du jogging sur des ponts ou sur des grilles d'égouts qui portent des AirPods.
Je comprends que les EarPods livrés avec l'iPhone sont ce qu'ils sont. Apple n'a pas à nous donner des écouteurs gratuits, mais c'est le cas, et ils font le travail. Mais si vous cherchez à vous débarrasser d'une grosse somme d'argent sur quelque chose sans fil, il existe de meilleures options, moins chères et plus bien conçues pour les oreilles de toutes tailles. Avec AirPods, Apple a pris des internes fantastiques et les a mis dans leur vieille paire d'écouteurs.
Mention honorable: Connecteur Puzzling Lightning du Crayon
Le Crayon est un objet de niche que très peu d'utilisateurs d'Apple utiliseront. Pourtant, il ressemble presque à un produit Apple incroyable. C'est un accessoire indispensable pour les designers, les créatifs et les artistes qui utilisent l'iPod Pro comme toile de fond.
Sauf ceci:
Vous voyez, quand vous voulez charger le Crayon, vous êtes censé faire cela, ce qui nécessite un autre connecteur que vous devez garder ou trimballer avec vous, et ne pas perdre.(En plus de la casquette, qui a aussi l'air de vouloir se perdre.)
Apple propose une alternative, qui est tout aussi stupide: vous pouvez le brancher sur votre iPad Pro. Mais pourquoi dans le monde est-ce que je brancherais un bâton cassable de 99 $ dans le port de charge sur un iPad Pro de sorte qu'il s'enfile fragilement, le rendant sensible aux chats aéroportés ou un geste distrait?
C'est exactement le problème. Apple conçoit quelque chose à 90% du parcours, puis fait le reste. Avec le crayon, vous avez un capuchon pour cacher le connecteur Lightning mâle, qui peut être perdu, et un connecteur Lightning femelle-femelle, qui peut être perdu. Pourquoi ne pas trouver un moyen de garder le capuchon attaché au crayon? Mieux encore, pourquoi ne pas simplement incorporer un connecteur Lightning femelle dans la conception?
Je sais, la méthode de chargement du crayon est une chicane, mais je pense que cela parle d'un problème plus grand et harcelant pour Apple. Ils gâchent parfaitement de bonnes idées avec des décisions de conception vraiment discutables.
Si vous libérez un accessoire de stylo numérique de 99 $, il doit avoir un sens complet. Chaque aspect devrait vous faire dire, "c'est si bien conçu et sensible." La même chose vaut pour une smartwatch 370 $, un cas de batterie de 100 $ ou 160 $ earbuds.
Assez parfait n'est pas assez bon
Une entreprise comme Apple a besoin d'offrir des produits qui ressemblent, se sentent, et fonctionnent comme chaque phase du processus de conception a subi l'examen minutieux de Steve Jobs. Et c'est peut-être pour cela que les produits Apple les mieux conçus, les plus emblématiques et les plus durables sont ceux qui existent depuis l'ère de Steve Jobs.
L'iPhone est toujours une technologie de classe mondiale inégalée. L'iPad est toujours la tablette à battre. Le MacBook Air et Pro sont des ordinateurs portables presque parfaits. Même l'ancien iPod à molette cliquable est toujours indéniablement impressionnant, longtemps après qu'il a cessé d'être vraiment pertinent.
Il semble raisonnable de penser que cette attention maniaque aux détails et l'œil pour le design auraient renvoyé l'étui de la batterie à la planche à dessin. Peut-être que la montre serait sortie plus tard, ou nous aurions au moins vu une plus grande amélioration entre la version 1 et 2. Et, ce connecteur mâle sur le Crayon. .. il devait y avoir une manière plus élégante.
Il est évident qu'Apple innove encore, ils ne sont plus perfectionnant .Au lieu de cela, ils disent "voici un nouveau produit, il a de sérieux problèmes de conception, mais nous pensons que vous l'achèterez parce qu'il est fait par Apple."
Il y a du génie caché dans certaines parties des nouveaux produits Apple. Mais sans l'adhésion à 100% de perfection, la montre se sent comme une autre smartwatch dans une mer d'autres smartwatches. Le boîtier de la batterie est un boîtier de batterie dans un déluge de( meilleure) cas de batterie, et les AirPods sont un duplicata coûteux d'écouteurs bon marché.
Reste à savoir ce qu'Apple réserve à la majorité de ses ordinateurs portables et de bureau. La nouvelle barre tactile du nouveau MacBook Pro est convaincante, mais seule une petite partie des utilisateurs Mac y auront accès. Cela ne changera pas la façon dont la grande majorité des utilisateurs de Mac interagissent avec leurs ordinateurs, à moins qu'Apple ne commence à l'inclure sur les modèles bas de gamme.
Pour l'instant, nous devrons faire face à la société en ignorant largement ses autres modèles de Mac pendant que Microsoft swoops et fait quelque chose de vraiment cool et passionnant. Là encore, Apple pourrait avoir un avenir prometteur dans le secteur du dongle.
