17Jul
Konačno se događa: 15. veljače 2018. Googleov preglednik Chrome blokirat će neke oglase out-of-the-box, bez obzira imate li instaliran zaseban bloker oglasa.
To znači da će Google, najveća web oglašavačka tvrtka, početi odlučivati koji se oglasi vrše i da se ne blokiraju u vašem pregledniku. Trebaju li korisnici biti sretni zbog toga ili prestrašeni o tome na što Google ide?
Nešto poput toga bilo je potrebno
Google ne blokira sve oglase: samo one na web stranicama koje se "ne ponašaju". U postu na blogu koji je najavio promjenu, Google je izjavio da će blokirati sve oglase na web stranicama s određenom količinom oglasakoji krše standarde Koalicije za bolje oglase. Koalicija uključuje tehnološke tvrtke poput Googlea, Microsofta i Facebooka, uz medijske organizacije, uključujući The Washington Post i Reuters. Zajedno su izradili popis vrsta oglasa koje smatraju neprihvatljivima. Svatko tko redovito upotrebljava internet treba prepoznati krivce: skočni prozori, automatsko reproduciranje videooglasa sa zvukom, a drugi će biti blokirani:
Svi ovi oglasi su strašni, a mobilna inkarnacija je vjerojatno još gore:
Ove vrste oglasa činepregledavajući mrežu bijednim, a svi bismo bili bolji ako odu. No, malo je vjerojatno da će izdavači donijeti ovu odluku jednostrano: takvi oglasi plaćaju dobro, a taj je dodatni novac teško odoljeti medijskim organizacijama koje se već bore za preuzimanje.
Dakle, Google je odlučio prisiliti problem.
Od 15. veljače verzije Chromeovih stolnih i mobilnih uređaja blokirat će sve oglase na bilo kojem web mjestu koje koristi ove vrste oglasa. Teško je pretjerati kako će to biti razorno za web lokacije koje su blokirane: Chrome upotrebljava više od 60 posto korisnika stolnih i mobilnih uređaja. Izdavači su imali gotovo godinu dana kako bi bili sigurni da njihova web stranica odgovara standardu, a to je ozbiljna motivacija za njih.
Lako je vidjeti razvoj ovog razvoja. Vi, kao korisnik, moći ćete pregledavati web bez da vidite ove užasne oglase - web-lokacije će se riješiti ili će biti blokirane. Bez ikakve intervencije, ove vrste oglasa postat će još češći, čineći internetom lošiji za svakoga.
Ali postoji i potencijalni downside. Google, najveća svjetska oglašavačka tvrtka, blokirat će oglase za kontrolu ponašanja na web mjestima koja ne posjeduju.Što god mislite o Googleu, to je puno energije.
Ovo nije sasvim bez presedana
Ovo nije prvi put nešto poput ovoga dogodilo. Glavne tehnološke tvrtke uvijek su promijenile preglednike kako bi oblikovale web na svoju sliku, a rezultati su često bili pozitivni.
Apple, na primjer, slavno nije podržao Bljesak na iPhoneu, odluka koja nam je nedvojbeno dala HTML5 powered internet koji svi uživamo danas. Rani pop-up blokeri, uključeni u Mozilla Firefox i Internet Explorer, nedvojbeno su povrijedili prihode medijskih organizacija početkom 2000. godine, ali su napravili webu i manje stresnim za upotrebu( pučanstvo je puno manje rjeđe nego što su bili tada),Nedavno, prevencija praćenja High Sierra briše kolačiće redovito kako bi smanjila online praćenje.
Google je također postupao na sličan način u prošlosti. Na primjer, Chrome već blokira automatske audio oglase i već neko vrijeme onemogućio Flash po zadanom.
Chromeovo predstojeće blokade oglasa jednostavno je vidjeti kao slične svim ovim promjenama: jednostavni ugađanje koje mogu napraviti kako bi poboljšali web korisnicima.
Ali to nije jedini razlog zbog kojeg Google to radi.
Tržišna sila buja
Google daje puno stvari daleko. Na primjer, Chrome i Android dostupni su svima onima koji ih žele. No Google nije ljubav. Bez obzira na postove na blogu i priopćenja za javnost, sve što je Google motiviralo je dno crta, karakteristika koju dijele sa svakom drugom neprofitnom tvrtkom.
Googleov softver prilično je popularan, ali ne zaradi novac. Google ima u osnovi jedan tok prihoda: njihova blizu ukupna dominacija mrežnog oglašavanja.
Softver za blokiranje oglasa kao što su Adblock Plus i uBlock Origin prijetili su tom prihodu. Svaki korisnik koji instalira bloker oglasa korisnik je koji ne zarađuje za Google, a blokiranje oglasa postalo je mnogo češće u malom broju jer su oglasi na web-lokacijama postali tako neugodno. Kaznivanjem web stranica koje koriste ove strašne oglase, Google se vjerojatno nada da će zaustaviti plimu korisnika koji instaliraju blokere oglasa. Chromeova dominacija daje Googleu ovu moć.
Treba li Google biti pouzdani s tom snagom?
Google postavlja presedan s ovom promjenom. Google će sada odlučiti koje stranice rade i ne ostvaruju prihod od korisnika Chromea. Umjesto da blokira samo te konkretne oglase, Chrome će blokirati sve oglase na bilo kojem mjestu na kojem se vrijeđa. Poseban razlog za to može biti korisno za potrošače u kratkom roku, ali što je zaustaviti Googleu da zloupotrijebi ovu moć kasnije?
Nedavni Amazon / Google prevari nad setnim topovima za streaming navodi kako je Google spreman utjecati na dominantne platforme kako bi podmirio rezultate s drugim tehnološkim tvrtkama - čak i ako su potrošači ozlijeđeni u tom procesu. Predstojeći blokator oglasa u Chromeu Googleu omogućuje trenutačno smanjenje prihoda svakog mrežnog suparnika. Je li daleko da vjeruju da bi mogli upotrijebiti tu moć u nekom budućem smicalu?
Može zvučati alarmantno, no vrijedno je razmišljati. Nešto takvo je potrebno. Ti se oglasi trebaju zaustaviti. No, sve što mislite o Googleu, to znači da Google ima još veću moć oblikovanja weba na njihovoj slici. Na koji način mislite o tome ovisi o tome koliko imate povjerenja u Googleov stari moto: "Nemojte biti zli".
Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com