17Jul
Elgondolkodtál már azon, hogy egyes tévéműsorok miért mennek nagy távolságokra, hogy elhomályosítsák a laptopok és más jól ismert termékek logóit? Az okok látszólag egyszerűek, de nem szükségszerűen egyértelműek.
Valószínűleg sokszor látta ezt a tévében: a karakter egy laptopot használ, vagy egy szakértői csoport ül egy asztal körül, ahol a tábláik a legfrissebb kérdésekről beszélnek. De a jól ismert logó helyett az eszközön egy általános címke található.Több, mint nem, ez egy Apple laptop, de látni fogja, hogy ez történik a Dell és más gyártók is.
Nem ér véget oda. Más termékekkel is történik. Függetlenül attól, hogy a ruházati márkák vagy az üdítőitalok, a televíziók és a filmgyártók felborítják a terméklogókat, vagy( mint ahogy a valóságban a televízióban gyakran szerepel) elhomályosítja a logókat. A gyakorlatban, ahol egy egyszerű szalagot használnak a logó elrejtésére, általában "greeking" -nek nevezik, és sokkal olcsóbb, mint egy számítógép használata a logó pixeles megjelenítéséhez.
Más esetekben a TV-műsorok és filmek egy képzeletbeli márkát hoznak létre, ami nagyon közel áll a márkához, amely utánozza, de éppen olyan különböző, hogy lehetetlen perelni. Nem nehéz megnézni, hogy a képzeletbeli márka gúnyolódik-e, és lehetővé teszi a közönség számára, hogy a nyilvánvalóbb összehasonlítást sokkal inkább értelmezze, mint egyszerűen bemutatni az eredeti terméket.
De miért csinálná valaki ezt? Tilos illegális a logó megjelenítése a TV-ben a védjegy tulajdonosának engedélye nélkül?
Miért csinálják ezt?
Ez a gyakorlat széles körben termékeltérésként ismert. Valószínűleg hallott már a termékmegjelenítésről, ahol a márkák pénzt fizetnek egy televíziós műsorra, hogy termékeiket a fényképezőgépben használják. A termék eltolódása ellentétes azzal, ha egy műsor eltávolít egy védjeggyel ellátott terméket. Van néhány oka, hogy ez megtörténhet.
Először is, a védjegytulajdonos engedélyt kérhet a logó megjelenítéséért, különösen, ha valaki saját termékét hozta létre, és védte meg a védjeggyel ellátott márka logóját. Nem lehet egyszerűen használni egy meglévő márka logóját, anélkül, hogy először engedélyt szerezne erre. Nagyon sokat kell megcéloznia egy vállalatnak, mielőtt saját márkájukon megjelenítené a márka logóját. Miért akarná a show pénzt fizetni, ha éppoly könnyen fedezhetnék?
Hasonlóképpen létezik a szabad reklám kérdése is. Ha egy márkát kaphat, hogy megmutassa a logóját a show-n, miért mutatják be ingyen? Ha egy műsorszolgáltató nem akarja egyszerűen eldobni az Apple vagy a Nike kedvelőit, akkor leplezik a logót, hogy megakadályozzák. Előfordulhat, hogy összeférhetetlenség áll fenn, vagyis a hálózatnak több hirdetője is van, akik mindenkinek jó pénzt fizetnek hirdetési helyekért. Az utolsó dolog, amire a hálózat megtörténik, azt a benyomást kelti, hogy előnyben részesítik az adott vállalatot, vagy kifejezetten támogatják azt.
Végül vannak olyan esetek, amikor a védjegytulajdonos objektumot emelhet az logó megjelenítéséhez, különösen akkor, ha egy terméket negatív fényben ábrázol. Például az NBC-t nemrégiben beperelte az Heroes, epizódja alatt, ahol az egyik karakter megragadta a kezét a szemét elhelyezésében. A jelenet során láthatóvá válik az értékesítés InSinkErator logója. Az InSinkErator anyavállalata, az Emerson Electronics erőteljesen ellenezte ezt, és azonnal megtette a jogi lépéseket.
Úgy tűnhet, hogy túlzott reakció, de sok vállalat nem akarja, hogy termékeit ábrázolatlanul ábrázolja. Ezért gyakran látja az embereket az utcai jelentésekben, ahol a megkérdezettek viselnek ruhát a logókkal pixelezve. Ha az egyik ilyen ember azt mondja, vagy valami potenciálisan kínos helyzetet mutat be, akkor a médiatárcának ki kell küzdenie a ruházati logó védjegyének tulajdonosától.
jogi vagy illegális? Ezzel szem előtt tartva, nézzük vissza az eredeti kérdésünket: tilos a logók megjelenítése a ruházaton, élelmiszereken, számítógépeken és így tovább? Az egyszerű válasz nem, egyáltalán nem illegális. Tény, hogy mindezt méltányos használattal fedik le. Csakúgy, ahogyan te vagy bárkinek joga van felhívni az NFL bajnoki játékot, a "The Super Bowl" -t, és jegyezd fel, és beszélj róla másokkal, annak ellenére, hogy az NFL mit gondolna.
Ugyanez vonatkozik bármi másra is, legyen az Coca Cola dobozja, vagy az Adidas által gyártott dzseki, vagy az Apple által gyártott laptop. Gyakrabban, a televíziós és filmgyártók tévednek az óvatosság oldalán. Senki sem akar fizetni valamilyen szerencsétlen felügyeletért, például az InSinkErator / NBC-nek. Az NBC nem technikailag illegális, ám Emerson úgy érezte, hogy "az ártalmatlanító készüléket egy kellemetlen fényben ábrázolja, a termék javíthatatlanul elszíneződve." Ugyanez vonatkozik az engedélyezési díjakra is: felborítanak egy logót csak azért, hogy megbizonyosodjanak róla, hogy nemhogy egy másik cég védjegyét hasznosítják.
De a nap végén azt is jelenti, hogy senki sem kap ingyenes hirdetést - és a vállalatok még mindig ösztönzik a termékmegjelenítést.
Tehát, ha legközelebb filmet vagy televíziót nézel, és látod az Apple számítógépet a fedett logóval, vagy egy kitalált Coca Cola knockoff, akkor jobban megérted, miért.
Képek, hogyan találkoztam anyáddal és házasodtam először.