17Jul
Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa acara TV berusaha keras untuk mengaburkan logo pada laptop dan produk terkenal lainnya? Alasannya nampaknya sederhana, namun belum tentu clear cut. Anda mungkin pernah melihat ini berkali-kali di TV: karakter menggunakan laptop, atau sekelompok pakar duduk mengelilingi meja dengan tablet mereka membahas masalah terbaru. Namun, bukan logo yang terkenal di perangkat ini, ada stiker generik yang diletakkan di atasnya. Lebih sering daripada tidak, ini adalah laptop Apple, tapi Anda juga akan melihatnya terjadi di Dells dan produsen lainnya juga.
Ini tidak berakhir disana. Itu terjadi dengan produk lain juga. Entah itu merek pakaian atau minuman ringan, produsen televisi dan film menutupi logo produk atau( seperti yang sering terjadi di televisi kenyataan) membuat blur logos. Praktiknya, di mana selotip sederhana digunakan untuk mengaburkan logo, biasanya disebut "greeking", dan jauh lebih murah daripada menggunakan komputer untuk memotret sebuah logo.
Dalam kasus lain, acara TV dan film akan menciptakan merek imajiner, sesuatu yang sangat dekat dengan merek yang ditiru, tapi cukup berbeda sehingga tidak mungkin untuk menuntut. Tidak sulit untuk melihat apa yang merek imajiner mengejek, dan ini juga memungkinkan penonton untuk menarik perbandingan yang jelas dengan cara yang lebih bermakna daripada hanya menunjukkan produk aslinya.
Tapi mengapa seseorang melakukan ini? Apakah dilarang menayangkan logo di TV tanpa izin dari pemilik merek dagang?
Mengapa Mereka Melakukan Ini?
Praktek ini dikenal luas sebagai pemindahan produk. Anda mungkin pernah mendengar tentang penempatan produk, di mana merek akan membayar uang ke acara televisi untuk menggunakan produk mereka di depan kamera. Perpindahan produk adalah kebalikan dari itu, di mana sebuah acara akan menghapus produk bermerek dagang. Ada beberapa alasan ini bisa terjadi.
Pertama-tama, pemilik merek dagang dapat meminta biaya lisensi untuk menampilkan logo mereka, terutama jika seseorang telah menciptakan produk mereka sendiri dan menampar logo merek dagang itu di atasnya. Seseorang tidak bisa begitu saja menggunakan logo merek yang ada tanpa terlebih dahulu mendapatkan lisensi untuk melakukannya. Ada banyak perusahaan harus melalui sebelum mereka dapat menampilkan logo merek pada produk mereka sendiri. Mengapa acara tersebut ingin membayar uang saat mereka bisa dengan mudah menutupinya?
Demikian pula, ada juga terbitan gratis. Jika Anda bisa mendapatkan merek untuk membayar untuk menampilkan logo mereka di acara Anda, mengapa menunjukkannya secara gratis? Jika penyiar tidak mau memberikan airtime kepada orang seperti Apple atau Nike, mereka akan menutup logo untuk mencegahnya. Mungkin juga ada konflik kepentingan, artinya, jaringan mungkin memiliki beberapa pengiklan yang membayar banyak uang untuk tempat iklan. Hal terakhir yang diinginkan jaringan adalah memproyeksikan kesan bahwa mereka memberikan perlakuan istimewa atau secara khusus mendukung satu perusahaan tertentu.
Terakhir, ada beberapa kasus di mana pemilik merek dagang dapat menolak ke logo yang ditampilkan, terutama bila produk digambarkan dalam cahaya negatif. Sebagai contoh, NBC baru-baru ini menuntut sebuah episode Pahlawan , dimana salah satu karakternya memasukkan tangannya ke tempat pembuangan sampah. Selama adegan tersebut, logo InSinkErator yang dibuang dapat terlihat dengan jelas. Perusahaan induk InSinkErator, Emerson Electronics, sangat keberatan dengan hal ini dan segera mengambil tindakan hukum.
Ini mungkin tampak seperti reaksi berlebihan, namun banyak perusahaan tidak ingin produk mereka digambarkan tidak mencolok. Itulah mengapa Anda sering melihat laporan man-on-the-street dimana orang yang diwawancarai mengenakan pakaian dengan logo yang pixelated. Jika salah satu dari orang-orang tersebut mengatakan atau melakukan sesuatu yang berpotensi memalukan, media bisa menghadapi reaksi balasan dari pemilik merek dagang dari logo pakaian itu.
Hukum atau Illegal?
Dengan pemikiran itu, mari kita lihat kembali pertanyaan awal kami: apakah itu ilegal untuk menampilkan logo tentang pakaian, makanan, komputer, dan sebagainya? Jawabannya sederhana adalah tidak, itu sama sekali tidak ilegal. Sebenarnya, semuanya tercakup dalam penggunaan wajar. Sama seperti Anda atau siapa pun berhak untuk menelpon permainan kejuaraan NFL "The Super Bowl" dan merekamnya dan membicarakannya dengan orang lain, terlepas dari apa yang NFL inginkan yang Anda percaya.
Hal yang sama berlaku untuk hal lain, apakah itu sekaleng Coca Cola, atau jaket yang dibuat oleh Adidas, atau laptop yang diproduksi oleh Apple. Lebih sering daripada tidak, produser televisi dan film berbuat salah. Tidak ada yang mau membayar beberapa pengawasan yang tidak menguntungkan seperti bencana InSinkErator / NBC.Apa yang dilakukan NBC tidak secara teknis ilegal, tapi Emerson merasa itu menggambarkan "pelepas barang dalam cahaya yang tidak sedap, tidak dapat diperbaiki lagi menodai produk." Hal yang sama berlaku untuk biaya lisensi: mereka akan menutup logo hanya untuk memastikannya tidakdilihat sebagai keuntungan dari merek dagang perusahaan lain. Namun pada akhir hari, ini juga berarti tidak ada orang yang mendapatkan iklan gratis-dan perusahaan masih dihargakan untuk membayar penempatan produk.
Jadi, lain kali saat Anda menonton film atau televisi dan Anda melihat komputer Apple dengan logo ditutup, atau tiruan Coca Cola fiktif, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik mengapa.
Gambar dari Bagaimana Saya Menemui Ibu Anda dan Menikah di First Sight.
