גוגל, הגדולה בעולם של פרסום החברה, האם לחסום מודעות בקרוב.האם זה טוב?

זה קורה סוף סוף: ב -15 בפברואר 2018, דפדפן Chrome של Google יחסום מודעות מחוץ לתיבה, ללא קשר לשאלה אם מותקן אצלך חוסם מודעות נפרד.

המשמעות היא ש- Google, חברת הפרסום הגדולה ביותר באינטרנט, תתחיל להחליט אילו מודעות מבצעות ולא נחסמות בדפדפן שלך.האם המשתמשים צריכים להיות שמחים על כך, או חושש ממה גוגל היא עד?

משהו כמו זה היה הכרחי

גוגל לא חוסמת כל המודעות : רק את אלה באתרים "misbehave". בהודעת הבלוג הכרזה על השינוי, גוגל הצהיר שהם יחסמו את כל המודעות באתרים עם כמות מסוימת של מודעותהמפרים סטנדרטים מהקואליציה למודעות טובות יותר.הקואליציה כוללת חברות טכנולוגיה כמו גוגל, מיקרוסופט ופייסבוק, לצד ארגוני תקשורת, ביניהם וושינגטון פוסט ורויטרס.ביחד, הם בנו רשימה של סוגי מודעות שהם אינם מקובלים עליהם.כל מי שמשתמש באינטרנט באופן קבוע צריך לזהות את הפושעים: חלונות קופצים, אוטומטי משחק מודעות וידאו עם קול, ואחרים יהיו חסומים:

כל המודעות האלה הם נורא, ואת הגלגול הנייד הם אפילו יותר גרוע:

מודעות מסוג זה לעשותהגלישה באינטרנט אומללה, וכולנו נהיה טובים יותר אם יסתלקו.אבל אין זה סביר שבעלי אתרים היו מקבלים החלטה זו באופן חד-צדדי: מודעות כאלה משלמות היטב, ושכסף נוסף קשה להתנגד לארגוני מדיה שכבר נאבקים כדי להסתדר.

אז גוגל החליטה לכפות את הבעיה.

החל ב -15 בפברואר, גרסאות שולחן העבודה והנייד של Chrome יחסמו את בכל מודעות בכל אתר המשתמש בפרסומות אלו.קשה להגזים עד כמה הרס זה יהיה עבור אתרים חסומים: Chrome משמש למעלה מ -60% ממשתמשי שולחן העבודה והניידים.בעלי אתרים היו כמעט שנה כדי לוודא שהאתר שלהם מתאים לתקן, וזה קצת מוטיבציה רצינית להם לעשות זאת.

זה קל לראות את הצד השני של התפתחות זו.אתה, כמשתמש, תוכל לגלוש באינטרנט מבלי לראות את המודעות האיומות האלה - או שאתרים יפטרו מהם, או שהם ייחסמו.ללא סוג של התערבות, אלה סוגים של מודעות רק להיות נפוץ יותר, מה שהופך את האינטרנט גרוע יותר עבור כולם.

אבל יש גם פוטנציאל downside. Google, חברת הפרסום הגדולה ביותר בעולם, תחסום מודעות כדי לשלוט בהתנהגות באתרים שאינם בבעלותם.לא משנה מה אתה חושב על גוגל, זה הרבה כוח.

זה לא לגמרי חסר תקדים

זו לא הפעם הראשונה משהו כזה קרה.חברות הטכנולוגיה הגדולות שינו תמיד דפדפנים כדי לעצב את האינטרנט בתדמית שלהם, והתוצאות היו לעתים קרובות חיוביות.

אפל, למשל, לא תומכת ב- Flash ב- iPhone, החלטה שניתן לטעון לנו באינטרנט HTML5 מופעל כולנו נהנים היום.חוסמי מוקפצים מוקדמים, ארוזים במוזילה פיירפוקס וב- Internet Explorer, פגעו ללא ספק בהכנסות לארגוני מדיה בתחילת שנות ה -2000, אבל הם גם הפכו את האינטרנט הרבה פחות מלחיץ לשימוש( חלונות קופצים הרבה פחות נפוצים כיום מאשר אז).לאחרונה, מניעת המעקב של High Sierra מוחקת קובצי cookie באופן קבוע כדי לצמצם את המעקב המקוון.

גוגל גם פעלה בדרכים דומות בעבר.Chrome כבר חוסם מודעות אודיו אוטומטיות, לדוגמה, והשבית את Flash כברירת מחדל כבר עכשיו.

קל לראות את חוסם המודעות הקרוב של Chrome הדומה לכל השינויים האלה: הצרה פשוטה שהם יכולים לבצע כדי לשפר את האינטרנט עבור המשתמשים.

אבל זו לא הסיבה היחידה שגוגל עושה את זה.

כוח השוק מתעורר

גוגל נותן הרבה דברים משם.Chrome ו- Android, לדוגמה, זמינים באופן חופשי לכל מי שרוצה אותם.אבל גוגל אינה צדקה.לא משנה מה הבלוג הודעות הודעות לעיתונות אומרים, כל דבר עושה גוגל מונע על ידי השורה התחתונה, תכונה הם חולקים עם כל חברה אחרת למטרות רווח.

התוכנה של גוגל הוא פופולרי בטירוף, אבל הם לא עושים כסף.גוגל יש בעצם זרם הכנסות אחד: הדומיננטיות הקרובה שלהם כמעט של פרסום מקוון.

תוכנות חסימת מודעות כמו Adblock Plus ו- uBlock המקור איים כי ההכנסות.כל משתמש שמתקין חוסם מודעות הוא משתמש שאינו מרוויח כסף עבור Google, וחסימת המודעות הפכה להיות נפוצה הרבה יותר, משום שהמודעות באתרים הפכו למטרידות כל כך.

על ידי הענשת אתרים המשתמשים במודעות האיומות האלה, גוגל מקווה כנראה לעצור את הגאות של המשתמשים התקנת חוסמי מודעות.והדומיננטיות של Chrome מעניקה ל- Google את הכוח הזה.

האם גוגל צריכה להיות מהימנים עם כוח זה?

Google מגדירה תקדים עם שינוי זה.כעת, Google תחליט אילו אתרים עושים ואינם מקבלים הכנסות ממשתמשי Chrome.במקום לחסום רק את המודעות הספציפיות האלה, Chrome יחסום את בכל מודעות בכל אתר פוגע.הסיבה הספציפית לכך עשויה להיות מועילה לצרכנים בטווח הקצר, אך מה מונע מ- Google לנצל לרעה את הכוח הזה מאוחר יותר?

הפלטפורמה האחרונה של אמזון / גוגל על ​​גבי תבניות הזרמה מראה שגוגל מוכנה למנף פלטפורמות דומיננטיות כדי ליישב ציונים עם חברות טכנולוגיה אחרות - גם אם הצרכנים נפגעים בתהליך.חוסם המודעות הקרוב ב- Chrome מעניק ל- Google את היכולת לשבש את ההכנסות של כל יריב מקוון, באופן מיידי.האם זה מוערך להאמין שהם עשויים להשתמש בכוח זה באיזה פיוד עתידי?

זה אולי נשמע אזעקה, אבל כדאי לחשוב על זה.משהו כזה היה נחוץ.יש לעצור את המודעות האלה.אבל מה שאתה חושב על גוגל, זה אומר גוגל יש יותר כוח לעצב את האינטרנט בתמונה שלהם.איך אתה מרגיש לגבי זה תלוי כמה אתה סומך המוטו הישן של גוגל: "אל תהיה רע".

צילום: ג'רמי לנד / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com