17Aug
De kans bestaat dat je ten minste één "creatieve" vriend hebt die Mac-voorstander is. Heeft u zich ooit afgevraagd hoe Apple een reputatie heeft gekregen als 'creatief bedrijf' of waarom artiesten zo aangetrokken zijn tot hen? Zeker, computers kunnen je niet creatief maken, nietwaar?
Misschien ben je een enthousiaste Mac Hater, of misschien ben je een Apple-voorstander - de kans is groot dat je hebt gehoord van deze mythe en je afvraagt waarom -mensen allemaal zo denken. Neem een kijkje in de geschiedenis van Apple en ontdek waarom Macintosh zo synoniem is geworden met desktop publishing, fotografie, creativiteit en ontwerpindustrieën.
Macs populariseren de grafische gebruikersinterface( GUI)
In tegenstelling tot mening, heeft Apple niet het eerste besturingssysteem met een grafische gebruikersinterface gemaakt. De Xerox Alto was de inspiratie achter de eerste Apple-computers met op grafische gebruikersinterface gebaseerde besturingssystemen. Ontwikkeld in de jaren zeventig, waren de Alto( en ook vele andere computers) geen commercieel levensvatbare producten en werden ze meestal gebruikt door technici, veel bij Xerox.
Het idee van "Personal Computers" was op een bepaald moment volledig vreemd. Computers, zoals de meeste mensen ze kenden, waren complexe machines die vele duizenden dollars kosten en vereiste teams van ingenieurs om eigen machine-code te programmeren om zelfs bescheiden taken uit te voeren. Apple liet zich inspireren door de vriendelijkheid van de GUI die Xerox had ontwikkeld en begon meer betaalbare computers en een eigen grafische gebruikersinterface te ontwikkelen.
Aan het begin van de jaren 80 had Apple een aantal machines uitgebracht, waaronder de beroemde Apple II, evenals de Apple Lisa, de eerste Apple-computer met een grafische gebruikersinterface. Lisa was een rampzalig product, ondanks Apple's moedige eerste kennismaking met Graphic Interfaces. Tegen 1984 lanceerde Apple de eerste Macintosh en begon hun reputatie als een groep buitenstaanders te bouwen - gevaarlijke, creatieve mensen die 'outside the box' denken. In een wereld gedomineerd door IBM-klonen en DOS-boxes, was de Macintosh radicaal anders dan praktischalles wat op dat moment op de markt is. Met de beroemde "1984" commercial begon Apple hun merk op de markt te brengen, aantrekkelijk voor klanten die de mooie grafische details en artistieke details waardeerden die de niet-gespiegelde tekst van DOS niet kon bieden.
-afbeeldingen? Er is een app voor dat
Apple is onder vuur komen te liggen, bekritiseerd vanwege het creëren van "gesloten platforms" op iOS-gebaseerde iPhone- en iPad-apparaten. Ondanks dit alles kan veel van het vroege succes van Apple worden toegeschreven aan de Apple II, die werd ontworpen met veel openheid die we tegenwoordig verwachten op personal computers.
De Apple II maakte aanpassingen mogelijk buiten het standaard, gesloten platform van Apple I, met externe bedrijven die uitbreidingsapparaten maakten, poorten toevoegden, controllers en hardware zoals gebruikers eisten. De Apple II was ook een enorm succes, omdat Apple afstand nam van het bedrijfsmodel van de dag, en externe softwarebedrijven toestond om software te ontwikkelen die door hun machines zou kunnen worden geïnstalleerd. Vóór het tijdperk van Apple II hadden de meeste computers alleen software die werd ontwikkeld door hetzelfde bedrijf dat de hardware verkocht. Apple II genoot van weggelopen succes toen het eerste spreadsheetprogramma, Visicalc, werd gemaakt en verkocht door Visicorp, waardoor de Apple II een van de eerste computers met een serieuze bedrijfsapplicatie was.
Al vroeg in de geschiedenis van de Macintosh stapte Adobe op het toneel, creëerde Postscript en de concepten die nodig waren om vectorgebaseerde lettertypen te maken. Postscript is ontwikkeld door ex-Xerox PARC-ingenieurs, die tegen 1985 grafische, afdrukbare grafische afbeeldingen aan gebruikers brachten via de Apple Laserwriter, een van de eerste laserprinters die commercieel op de markt verkrijgbaar is.
Jobs beweert ook dat zijn interesse in lettertypen en kalligrafie een van de redenen was waarom goede typografie zo'n belangrijk onderdeel was van de eerste Macintosh-machines. Adobe's werk met Postscript leidde tot de ontwikkeling van de eerste digitale lettertypen, met behulp van hulpmiddelen die ze zelf moesten maken. Schermen met een lage resolutie waren volledig ongeschikt om typografie met enige nauwkeurigheid na te maken, dus ontwikkelden de ingenieurs van Adobe vectortekeninghulpmiddelen die uiteindelijk Illustrator 1.0 werden zodra de hulpmiddelen op de markt zijn gebracht voor consumenten. Macintosh-eigenaren zouden Illustrator 1.0 al in 1987 kunnen installeren, met een serieuze upgrade in 1988, op de markt gebracht als "Illustrator 88". Computerontwerp was op weg om levensvatbaar te worden en Adobe begon zijn Mac-gebaseerde software te richten op grafischontwerpers en professionele creatieven.
Rond deze tijd begon een universiteitsstudent aan de universiteit van Michigan een rastergrafiekprogramma voor zijn Macintosh te ontwikkelen, dat hij later 'Photoshop' zou noemen. Toen hij zijn software aan Adobe voorstelde, werd Photoshop al snel een bedrijfbepalend product voor hen en verscheept in 1990als Macintosh-only software, snel de marktleider in grafische software worden. Met twee van de eerste commerciële ontwerpproducten onder hun riem, evenals enkele van de eerste kwaliteitslettertypen, had Adobe min of meer een op computer gebaseerd grafisch ontwerp gemaakt zoals we het vandaag de dag begrijpen, en het grotendeels gedaan met Mac als platform.
Computers verkopen aan mensen die niet van computers houden
Apple had moeilijke tijden doorgemaakt en probeerde zichzelf opnieuw uit te vinden als een vriendelijk en gebruiksvriendelijk computerbedrijf. Met de populariteit van Windows die hun marktaandeel overschaduwde, koos Apple ervoor om hun machines strategisch te vereenvoudigen en te beginnen met marketing aan gebruikers, met de nadruk op eenvoudige installatie en eenvoudig, aantrekkelijk ontwerp.
In een tijdperk waarin bijna alle computerbehuizingen effen beige dozen, massa's kabels en boxy-monitoren waren, heeft Apple nette, compacte computers zoals de eerste iMac ontworpen en beschikbaar gesteld in heldere, collectible kleuren, een strategie die ze hier nog steeds voor gebruikenop dezelfde dag. Hoewel hun vroege marketing push naar ontwerpgerichte computergebruikers aantoonbaar een succes was, probeerde Apple nu een nieuwe markt te bereiken in gebruikers die simpelweg door computers werden geïntimideerd. En hoewel Microsoft hun aandeel had geleverd in het vereenvoudigen van het besturingssysteem voor gebruikers, hadden ze niet de nadruk gelegd op het ontwerp dat Apple in hun hardware plaatste.
Door de nadruk te leggen op het ontwerp van unieke hardware en gebruiksgemak, slaagde Apple erin om het marktaandeel van artistieke en creatieve gebruikers vast te leggen, waarvan vele niet van computers waren en ook niet van beige dozen hielden. En als zodanig, terwijl Windows snel een bruikbaar platform werd voor Adobe's Photoshop en Illustrator - de meeste creatieve mensen hadden waarschijnlijk niet begrepen waarom iemand ooit een Windows-computer zou willen gebruiken.
OS X, Cross Platform en Intuïtieve programma's
In 1999, OS 9, werd het laatste besturingssysteem in de "klassieke" regel vervangen door OS X, een geheel nieuw besturingssysteem gebaseerd op Unix- en BSD-besturingssystemen. OS X richtte zich nog meer op Apple's kernmarkt van design-appreciërende en kunstvriendelijke crowd. Vanwege de toenemende populariteit van internet moest het besturingssysteem vriendelijker zijn voor Windows-machines.
Apple heeft eenvoudige programmalanceerprogramma's en gelikte nieuwe bureaubladomgevingen gemaakt, waardoor de ongelooflijk complexe machine zo eenvoudig mogelijk is voor gebruikers met veel rekenkracht. Tijdens deze overgang moest Apple hun hardware van PowerPC-architectuurprocessors veranderen, in plaats daarvan kiezen ze voor Intel. Dit maakte de weg vrij voor XP-installaties op Macintosh-machines, tot grote ergernis van vele Mac-evangelisten.
Deze stap richting Intel veroorzaakte ernstige problemen met oa Adobe-software. Windows XP was een geaccepteerd platform voor Photoshop geworden, en deze plotselinge wijziging in Intel-computers liet een gat in de dienstverlening voor de moordende apps van de Macintosh, Photoshop en Illustrator. Veel Mac-gebruikers hebben hun upgrades vertraagd, omdat deze dramatische wijziging tijdelijk de belangrijkste reden voor het kopen van een Mac, in hun ogen, onbruikbaar maakte. Het duurde niet lang daarna toen Apple emulators creëerde en Adobe de op Intel gebaseerde Creative Suite 3 creëerde, en woedende ontwerpers en artiesten zich niet langer zorgen hoefden te maken over waarom ze niet langer Photoshop op een Mac konden krijgen.
Het wordt duidelijk dat de reputatie van Apple als "hip, creatief bedrijf" een combinatie is van hun slimme marketing die teruggaat tot de allereerste dagen van het bedrijf. Hoewel ze hun marketing hebben uitgebreid naar massaproducten zoals de iPod of iPhone, is hun nadruk op esthetiek en eenvoudige, eenvoudige bediening duidelijk gebaseerd op hun roots als platform voor digitale grafische vormgeving en design. Of ze de voorkeur blijven geven aan kunstenaars en ontwerpers, of, als hun marktaandeel toeneemt, de overgang naar iets anders helemaal, moet nog blijken.Image Credit: I love Mac by nakagawa, beschikbaar onder Creative Commons.