17Jul
W końcu to się dzieje: 15 lutego 2018 roku przeglądarka Chrome Google zablokuje niektóre reklamy natychmiast po zainstalowaniu, niezależnie od tego, czy masz osobny bloker reklam.
Oznacza to, że Google, największa firma reklamowa w Internecie, zacznie decydować, które reklamy są blokowane w przeglądarce. Czy użytkownicy powinni być z tego zadowoleni lub obawiać się, co robi Google?
Coś takiego było konieczne
Google nie blokuje wszystkich reklam : tylko te w witrynach, które "źle się zachowują". W poście na blogu informującym o zmianie, Google stwierdziło, że zablokuje wszystkie reklamy w witrynach z pewną ilością reklamktóre naruszają standardy Koalicji na rzecz lepszych reklam. Koalicja obejmuje firmy technologiczne, takie jak Google, Microsoft i Facebook, a także organizacje medialne, w tym The Washington Post i Reuters. Wspólnie stworzyli listę rodzajów reklam, które uważają za niedopuszczalne. Każdy, kto regularnie korzysta z sieci, powinien rozpoznać winowajców: wyskakujące okienka, automatyczne reklamy wideo z dźwiękiem, a inne będą blokowane:
Wszystkie te reklamy są okropne, a mobilne inkarnacje są prawdopodobnie jeszcze gorsze:
Tego typu reklamy powodująprzeglądanie sieci jest nieszczęśliwe, a wszyscy bylibyśmy lepsi, gdyby odeszli. Jest jednak mało prawdopodobne, aby wydawcy podjęli tę decyzję jednostronnie: takie reklamy dobrze się opłacają, a dodatkowe pieniądze trudno oprzeć się organizacjom medialnym, które już mają trudności z przetrwaniem.
Więc Google zdecydowało się wymusić ten problem.
Od 15 lutego wersje na komputery i urządzenia mobilne Chrome będą blokować wszystkie reklamy w dowolnej witrynie, która korzysta z tego rodzaju reklam. Trudno przecenić, jak niszczycielskie będzie to w przypadku zablokowanych stron: Chrome jest używany przez ponad 60 procent użytkowników komputerów i komórek. Wydawcy mieli prawie rok, aby upewnić się, że ich witryna jest zgodna ze standardem, a to jest dla nich poważna motywacja.
Łatwo dostrzec zalety tego rozwoju. Ty, jako użytkownik, będziesz mógł przeglądać strony internetowe bez oglądania tych okropnych reklam - witryny usuwają je lub zostaną zablokowane. Bez jakiejkolwiek interwencji tego rodzaju reklamy stałyby się jeszcze bardziej powszechne, co pogorszyłoby internet dla wszystkich.
Ale istnieje również potencjalny minus. Google, największa na świecie firma reklamowa, będzie blokować reklamy, by kontrolować zachowania w witrynach, które nie należą do nich. Cokolwiek myślisz o Google, to dużo energii.
To nie jest całkowicie bezprecedensowe
Nie po raz pierwszy coś takiego się wydarzyło. Duże firmy technologiczne zawsze zmieniały przeglądarki, aby kształtować sieć na swoim wizerunku, a wyniki często były pozytywne.
Apple, na przykład, nie obsługiwał Flasha na iPhonie, decyzja, która zapewne dała nam Internet zasilany przez HTML5, który wszyscy lubimy dzisiaj. Wczesne blokowanie wyskakujących okienek w pakiecie w przeglądarkach Mozilla Firefox i Internet Explorer bez wątpienia wpłynęło negatywnie na przychody organizacji medialnych na początku 2000 roku, ale także sprawiło, że Internet stał się mniej stresujący w użyciu( wyskakujące okienka są teraz o wiele mniej popularne niż kiedyś).Niedawno zapobieganie śledzeniu High Sierra regularnie usuwa pliki cookie w celu ograniczenia śledzenia online.
Google działał również w podobny sposób w przeszłości. Chrome blokuje na przykład automatyczne reklamy audio i domyślnie od jakiegoś czasu wyłącza Flash.
Łatwo zauważyć, że nadchodzący bloker reklam Chrome jest podobny do wszystkich tych zmian: prosta modyfikacja, którą mogą wprowadzić w celu ulepszenia internetu dla użytkowników.
Ale to nie jedyny powód, dla którego Google to robi.
Przebudzenie Siły rynkowej
Google daje wiele rzeczy daleko. Na przykład Chrome i Android są dostępne bezpłatnie dla każdego, kto ich potrzebuje. Ale Google nie jest organizacją charytatywną.Bez względu na posty na blogu i informacje prasowe, wszystko, co Google robi, jest motywowane przez wynik końcowy, cechę, którą dzielą się z każdą inną firmą nastawioną na zysk.
Oprogramowanie Google jest niesamowicie popularne, ale nie zarabia. Google ma zasadniczo jeden strumień przychodów: prawie całkowitą dominację reklam online.
Oprogramowanie blokujące reklamy, takie jak Adblock Plus i uBlock Origin, zagrażało tym przychodom. Każdy użytkownik, który instaluje blokowanie reklam, jest użytkownikiem, który nie zarabia na Google, a blokowanie reklam stało się znacznie powszechniejsze, ponieważ reklamy w witrynach stały się tak irytujące.
Poprzez karanie witryn, które wykorzystują te okropne reklamy, Google prawdopodobnie ma nadzieję powstrzymać falę użytkowników instalujących blokery reklam. A dominacja Chrome daje Google tę moc.
Czy Google powinien być tak zaufany?
Google wprowadza precedens z tą zmianą.Teraz Google zdecyduje, które witryny mają i nie uzyskują przychodów od użytkowników Chrome. Zamiast blokować tylko te konkretne reklamy, Chrome zablokuje wszystkie reklamy w każdej obraźliwej witrynie. Konkretna przyczyna może być korzystna dla konsumentów na krótką metę, ale co może powstrzymać Google przed nadużywaniem tej mocy w przyszłości?
Niedawny spór Amazon / Google dotyczący strumieniowych dekoderów pokazuje, że Google jest skłonny wykorzystać dominujące platformy do rozliczania wyników z innymi firmami technologicznymi - nawet jeśli konsumenci są zranieni w tym procesie. Zbliżający się bloker reklam w Chrome daje Google możliwość natychmiastowego obniżenia przychodów dowolnego rywala online. Czy to daleko posunięte, by sądzić, że mogą wykorzystać tę moc w jakimś przyszłym sporze?
Może brzmieć alarmująco, ale warto o tym pomyśleć.Coś takiego było konieczne. Te reklamy musiały zostać zatrzymane. Ale cokolwiek myślisz o Google, oznacza to, że Google ma jeszcze więcej możliwości kształtowania sieci na swoim wizerunku. To, jak się z tym czujesz, zależy od tego, jak bardzo wierzysz w stare motto Google'a: "nie bądź zły".
Photo credit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
