17Jul
Končno se dogaja: 15. februarja 2018 bo Googleov brskalnik Chrome blokiral nekaj oglasov, ne glede na to, ali imate nameščen ločen oglasni bloker.
To pomeni, da bo Google, največje oglaševalsko podjetje na spletu, začel odločati, kateri oglasi ne bodo blokirani v vašem brskalniku. Ali bi morali biti uporabniki zadovoljni s tem ali zaskrbljeni glede tega, kaj je Google storil?
Nekaj, kot bi bilo to potrebno
Google ne blokira vseh oglasov : samo tiste na spletnih mestih, ki "ne vedo". V objavi v spletnem dnevniku, ki je objavila spremembo, je Google izjavil, da bodo blokirali vse oglase na spletnih mestih z določeno količino oglasovki kršijo standarde iz koalicije za boljše oglase. Koalicija vključuje tudi tehnološka podjetja, kot so Google, Microsoft in Facebook, skupaj z medijskimi organizacijami, vključno z The Washington Post in Reuters. Skupaj so izdelali seznam vrst oglasov, za katere menijo, da so nesprejemljivi. Vsakdo, ki redno uporablja splet, bi moral prepoznati krivce: pojavne okne, samodejno predvajanje video oglasov z zvokom in drugi bodo blokirani:
Vsi ti oglasi so grozni in mobilne inkarnacije so verjetno še slabše:
Te vrste oglasovbrskanje po spletu nesrečen, in vsi bi bili bolje, če bi šli stran. Vendar ni verjetno, da bi izdajatelji to odločitev naredili enostransko: ti oglasi se dobro plačujejo in temu dodatnemu denarju je težko upreti medijskim organizacijam, ki se že borijo, da bi prišle.
Tako se je Google odločil, da bo sprožil težavo.
Od 15. februarja bodo namizne in mobilne različice Chrome blokirale oglase vseh na katerem koli spletnem mestu, ki uporablja te vrste oglasov. Težko je precenjevati, kako bo to uničujoče za strani, ki so blokirana: Chrome uporablja več kot 60 odstotkov uporabnikov namizja in mobilnih naprav. Založniki so imeli skoraj eno leto, da bi se prepričali, ali njihova spletna stran ustreza standardu, in to je resna motivacija za to.
Na tej strani je težko videti napor. Vi kot uporabnik lahko brskate po spletu, ne da bi videli te grozljive oglase, ali se jih bodo znebili ali pa bodo blokirane. Brez nekakšnega posredovanja bi te vrste oglasov postale še bolj pogoste, zaradi česar je internet slabši za vse.
Vendar obstaja tudi potencialna negativna točka. Google, največje svetovno oglaševalsko podjetje, bo blokiral oglase za nadzor nad vedenjem na spletnih mestih, ki jih nimajo. Karkoli razmišljate o Googlu, to je veliko moči.
To ni povsem brez primere
To ni prvič, ko se je zgodilo nekaj takega. Glavna tehnološka podjetja so vedno spremenila brskalnike, da bi oblikovali splet v svoji podobi, rezultati pa so bili pogosto pozitivni.
Apple, na primer, ni znano podpiral Flasha na iPhoneu, odločitev, ki nam je verjetno dala internet, ki ga uporabljamo v HTML5, ki ga danes uživamo. Zgodnji blokatorji pop up, združeni v Mozilli Firefoxu in Internet Explorerju, so nedvomno škodovali dohodku medijskih organizacij v zgodnjih 2000-ih, vendar so splet tudi naredili veliko manj stresnega za uporabo( pojavna okna so zdaj veliko manj pogosta, kot so bila takrat).Pred kratkim je preprečevanje sledenja podjetja High Sierra redno odstranjevalo piškotke, da bi zmanjšalo spletno sledenje.
Google je v preteklosti deloval podobno. Chrome že na primer blokira samodejne zvočne oglase in že nekaj časa onemogoči Flash.
Hitro je videti, da je prihajajoči blokator oglasov Chrome podoben vsem tem spremembam: preprost način, s katerim lahko izboljšajo splet za uporabnike.
Ampak to ni edini razlog, zaradi katerega Google to počne.
Market Force Awakens
Google daje veliko stvari proč.Na primer, Chrome in Android sta na voljo vsem, ki jih želijo. Toda Google ni dobrota. Ne glede na objavo v spletnem dnevniku in sporočila za javnost, vse, kar počne Google, je motivirano z bliľnjo linijo, lastnostjo, ki jo delijo z vsemi drugimi podjetji za pridobitev dobička.
Googlova programska oprema je nenavadno priljubljena, vendar ne zasluži denarja. Google ima v bistvu en tok prihodka: njihova skoraj popolna prevlada spletnega oglaševanja.
Programska oprema za blokiranje oglasov, kot sta Adblock Plus in uBlock Origin, je ogrozila ta prihodek. Vsak uporabnik, ki namesti blokator oglasov, je uporabnik, ki ne porablja denarja za Google, blokada oglasov pa je postala precej bolj razširjena, saj so oglasi na spletnih mestih postali tako nadležni.
Z kaznovanjem spletnih mest, ki uporabljajo te grozljive oglase, Google verjetno upa, da bo preprečil, da bi uporabniki namestili blokatorje oglasov. Chrome prevladuje s to močjo.
Ali je treba Googlu zaupati s to močjo?
Google nastavi precedens s to spremembo. Zdaj se bo Google odločil, katera spletna mesta in ne dobivajo prihodkov od uporabnikov Chroma. Namesto da bi blokirali samo te posebne oglase, bo Chrome blokiral vseh oglasov na katerem koli kršitelju. Poseben razlog za to je lahko kratkoročno koristno za potrošnike, a kaj naj Google ne bi pozneje zlorabil?
Nedavni Amazon / Google se spopadajo s pretočnimi set-top boxi kaže, da je Google pripravljen vzpodbujati prevladujoče platforme, da bi poravnali rezultate z drugimi tehnološkimi podjetji - tudi če so potrošniki v tem procesu ranjeni. Prihajajoči blokator oglasov v Chromu omogoča Googlu takoj, da zmoti prihodek katerega koli spletnega tekmeca. Ali je daleč prepričano, da bi lahko uporabili to moč v nekem prihodnjem sporu?
Lahko zveni alarmantno, vendar je vredno razmišljati. Nekaj takega je bilo potrebno. Te oglase je bilo treba ustaviti. Ampak karkoli razmišljate o Googlu, to pomeni, da ima Google še več moči, da oblikuje splet v svoji podobi. Kako se počutite glede tega, je odvisno od tega, koliko zaupate Googlovemu starem moto: "Ne bodi zlo".
Foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com