17Jul
Bazı TV şovlarının dizüstü bilgisayarlarda ve diğer tanınmış ürünlerde logoları belirsizleştirmek için neden çok uzun sürdüğünü merak ettiniz mi? Sebepleri görünüşte basit, ancak keskin bir kesim gerektirmiyor.
Büyük olasılıkla TV'de birçok kez karşılaştın: Bir karakter bir dizüstü bilgisayar kullanıyor veya bir grup uzman, tabletleri ile en son sorunları tartışan bir masanın etrafında oturuyor. Ancak, cihaz üzerinde tanınmış bir logo yerine, üzerinde genel bir etiket bulunur.Çoğu zaman, bu bir Apple dizüstü bilgisayarı ama aynı zamanda Dells ve diğer üreticilerle de gerçekleştiğini göreceksiniz.
Burada bitmiyor. Diğer ürünlerle de olur. Giysi markaları veya alkolsüz içecekler olsun, televizyon ve film yapımcıları ürün logolarını örter ya da( gerçekte televizyonda olduğu gibi) logoları bulanıklaştırır. Basit bir bant parçası bir logoyu örtmek için kullanılan uygulama, genelde "yalın" olarak adlandırılır ve bir logoyu pikselleştirmek için bir bilgisayar kullanmaktan daha pahalıdur.
Diğer durumlarda, TV şovları ve filmler, taklit ettiği markaya çok yakın olan, ancak dava imkansız olduğu kadar farklı olan hayali bir marka yaratacaktır. Hayali markanın alay konusu olduğunu görmek güç değildir ve aynı zamanda izleyiciye bariz karşılaştırmayı orijinal ürünün gösterilmesinden daha anlamlı bir yolla çizmesine izin verir.
Ama neden bunu yapacak biri var? Ticari marka sahibinin izni olmadan logoları TV'de göstermek yasadışı mı?
Neden Bunu Yapıyor?
Bu uygulama genel olarak ürün yer değiştirmesi olarak bilinir. Büyük olasılıkla, markaların bir televizyon programında ürünlerini kamera üzerinde kullanmak için para ödeyecekleri ürün yerleşimi duydunuz.Ürünün yerinden çıkması, bir şovun ticari markalı bir ürünü kaldıracağının tersi. Bunun olmasının birkaç nedeni vardır.
Her şeyden önce, bir ticari marka sahibi, özellikle kendi markası olan bir markanın logosunu tokatladığında kendi markasını yaratmak için lisans ücreti isteyebilir. Varolan bir markanın logosunu, önce bunu yapmak için bir lisans almadan kullanamazsınız. Kendi ürünlerine bir marka logosu sunmadan önce geçmesi gereken bir çok şirket var. Neden gösteri, kolayca bunu kolayca örtbas ederse para ödemek istesin ki?
Benzer şekilde, ücretsiz reklam konusu da var. Göstermek için logolarını göstermek için bir marka alabilirseniz, neden ücretsiz olarak gösterebilirim? Bir yayıncı Apple'ın veya Nike'ın beğenisine sesli mesaj göndermek istemiyorsa, bunu önlemek için logoyu örtbas edeceklerdir. Ayrıca, bir çıkar çatışması olabilir, başka bir deyişle, bir ağın reklam spotları için iyi para ödeyen birkaç reklamvereni olabilir. Bir ağın gerçekleşmesini istediği son şey, belirli bir şirkete öncelikli muamele veya özel olarak onay veren verdiği izlenimi vermektir.
Son olarak, bir marka sahibinin , özellikle de bir ürün olumsuz bir ışık altında gösterildiğinde, logosunun 'ye karşı çıkmasına neden olabilecek durumlarda vardır.Örneğin, NBC kısa süre önce karakterlerden birinin elini çöp kutusuna sıkıştırdığı Heroes, bölümünde dava açtı.Sahne esnasında elden çıkarmanın InSinkErator logosu açıkça görülür. InSinkErator'ın ana şirketi olan Emerson Electronics, buna itiraz etti ve derhal yasal işlem başlattı.
Aşırı gerilimli bir reaksiyon gibi görünebilir, ancak birçok şirket ürünlerini şefkatsizce tasvir etmek istemiyor. Bu nedenle, görüşülen kişilerin piksellenmiş logolarla giyim eşyaları giydikleri manzara raporlarını sık sık görüyorsunuzdur. Bu insanlardan biri ya da potansiyel olarak utanç verici bir şey söyleyecek ya da yaparsa, medya organı bu giyim logosunun ticari marka sahibinden bir tepki verebilir.
Yasal veya Yasadışı?
Bunu aklımızda tutarak orijinal sorunuza geri dönelim: giyim, gıda, bilgisayar vb. Logoların gösterilmesi yasadışı mı?Basit cevap hayır, hiç yasadışı değil. Aslında, hepsi adil kullanım kapsamında. Tıpkı siz veya herhangi biri, NFL şampiyonasını "Süper Kase" olarak adlandırabilir ve bunları kaydedebilir ve diğer insanlarla konuşabilir, NFL'nin size inanmasına rağmen.
Aynı şey, bir kutu Coca Cola ya da Adidas tarafından üretilen ceket ya da Apple tarafından üretilen bir laptop olsun, başka herhangi bir şey için geçerlidir.Çoğu zaman, televizyon ve film yapımcıları dikkatli olmayı erteliyorlar. Kimse, InSinkErator / NBC patlaması gibi talihsiz gözetim için para ödememek istiyor. NBC yaptığı teknik olarak yasadışı bir şey değildi, ancak Emerson "bertaraf ediciyi kötü kokulu bir ışıkta, ürünün telafi edilemez şekilde zedelenmesiyle" tasvir edildiğini düşündü. Aynı şey lisans ücretleri için de geçerli: onlar sadece değil olduklarından emin olmak için bir logo örtbas edecekler.başka bir şirketin ticari markasını kâr amaçlı görüyordu.
Ancak günün sonunda, aynı zamanda kimsenin ücretsiz reklam alamadığı anlamına gelir; şirketler, ürün yerleşimi için hala ödeme yapma konusunda teşvik edilir.
Yani bir dahaki sefer bir film ya da televizyon izliyorsunuz ve logosu kapalı olan bir Apple bilgisayar ya da hayali bir Coca Cola kapanışını görürseniz, bunun nedenini daha iyi anacaksınız.
Annenizle Nasıl Karşılaştığım ve İlk Görüşümde Evlendiğimden Görüntüler.
