8Aug
Apple hat sein Mojo verloren. Ihre obsessive Liebe zum Detail scheint verschwunden zu sein.
Als Apple sich selbst wiederbelebte und seinen Weg in jedermanns Zuhause, Hände und Brieftaschen fand, wurde es zu einem Unternehmen, das die Erwartungen stets erfüllte und übertraf. Es wurde ein Unternehmen mit den Ressourcen, praktisch alles zu tun, mit mehr Bargeld zur Verfügung als die US-Regierung.
Apple hat sich daran gewöhnt, Dinge zu machen, die Menschen wirklich wollen. Und obwohl es immer noch häufiger trifft als verfehlt, sprechen seine Verfehlungen am lautesten über den Post-Steve Jobs Apple - ein bisschen schlampig, halb gebacken und scheinbar uninspiriert. Apples neuere Produkte sind oft fehlerhaft und rätselhaft und opfern sowohl Form als auch Funktion. Für ein Unternehmen, das seinen Ruf bei der Entwicklung und Lieferung von weit überlegenen, nahezu perfekten Produkten aufgebaut hat, erwarten wir als Kunden dasselbe.
Leider hat die Tim-Cook-Ära der Apple-Produkte Apple Standards nicht gerecht definiert. Werfen wir einen Blick auf einige der größeren Fehltritte.
Die Uhr, die wir nicht brauchten
Die Apple Watch ist eine Enttäuschung. Die Uhr ist das perfekte Beispiel für ein meh Produkt, dass Apple viel Gewicht und Geld hinter sich geworfen hat. Es ist das mittelmäßige Gerät, das die Welt nicht wirklich brauchte.
Hat die Uhr etwas für sich? Na sicher. Die digitale Krone könnte brilliant sein, wenn sie intuitiver wäre und tatsächlich etwas Nützliches getan hätte. Ich mag den Herzfrequenzmesser und wie ich die Uhr auf dem Laufband tragen kann, um meine Distanz aufzuzeichnen. Es ist auch schön, in der Lage zu sein, auf dein Handgelenk zu schauen, um Texte und Nachrichten zu überprüfen. Und natürlich kann ich die Zeit überprüfen, Timer einstellen und sie als Stoppuhr benutzen.
Aber die Uhr ist das größte neue Apple-Design in der Tim Cook-Ära, und es hat nicht ganz Feuer gefangen die Art, die iPod, iPhone und iPad haben. Es ist irgendwie klobig und dick. Es rutscht nicht glatt unter den Ärmeln des Hemdes oder spielt gut mit Handgelenkschutz. Es ist nicht per se unangenehm, aber ich möchte es nicht ständig tragen - oder ins Bett, was seine Chance, ein nützlicher Schlaftracker zu sein, zunichte macht.
Die erste Watch-Serie war langsam, oft schmerzhaft. Apple hat dieses Problem zumindest mit dem Series-2-Modell behoben, aber abgesehen von den Interna - und der Fähigkeit, mit der Uhr schwimmen zu gehen - haben sie an ihrem mittelmäßigen Design keine wesentlichen Änderungen vorgenommen.
Schlimmer noch, die Uhr ist mit dem iPhone verbunden. Sie müssen ein iPhone besitzen, um die Uhr zu verwenden, und Sie müssen das iPhone mit Ihnen tragen, um alle seine Funktionen zu nutzen. Jeder Vorteil, den Sie durch das Tragen der Uhr sans iPhone gewinnen können, wird durch diese Tatsache größtenteils negiert. Die Uhr ist mehr eine Erweiterung Ihres iPhone als sein eigenes Produkt, ein verklärtes Benachrichtigungsgerät in vielerlei Hinsicht. Was toll ist, außer es kostet 370 $.
Siri war verlockend, als die Uhr angekündigt wurde. Es ist sinnvoll, Kommandos mit der Stimme auszugeben, weil die Schnittstelle so klein ist. Es ist schön, nicht scrollen und tippen zu müssen, wenn ich versuche, zu fahren, zu fahren oder ähnliche Aktivitäten. Siri könnte die Uhr praktischer machen, aber sie ist so begrenzt, dass es eher ein nachträglicher Einfall als ein Killer-Feature ist.
Apple hatte die Chance, die Idee der Smartwatches mit etwas wirklich bahnbrechendem zu ändern. Es hatte die Chance, die Smartwatch zu sein, die den Standard setzte, indem sie dünn, eigenständig und unentbehrlich war, mit einer Batterielebensdauer, die in Tagen gemessen werden konnte;eine Smartwatch, die unvergleichlich ist.
Aber stattdessen hat es nur eine weitere Smartwatch gemacht. Vielleicht wäre es besser gewesen, es überhaupt nicht zu machen und stattdessen auf die Technologie zu warten, die für das perfekte Produkt benötigt wird. Schließlich musste Apple nie der Erste sein, er musste einfach der Beste sein.
Das neue MacBook: Ein Laptop, der alles über Dongles
Apple-Fanboys prangern oft den Mangel an neuen Computern, namentlich Desktops und Laptops, aber vergessen wir nicht, dass sie letztes Jahr ein brandneues MacBook und in letzter Zeit ein aktualisiertes MacBook Pro veröffentlicht haben. Während der neue Pro eine wirklich interessante Innovation einführt: die Touch Bar, hat sie den gleichen Weg verfolgt wie ihre MacBook-Brüder in Bezug auf Ports.
Vielleicht zeigt Apple mit diesen Designs etwas zu viel "Mut".Sie bekommen viele Dinge richtig, aber sie zeigen auch eine eklatante Missachtung der Benutzerfreundlichkeit. Wir beziehen uns offensichtlich auf den einsamen USB-C-Port des MacBook( der Pro hat vier), der im Alleingang eine völlig neue Industrie von Dongles und Docks von Drittanbietern schuf. Ganz zu schweigen davon, dass Apples eigene Produkte miteinander inkompatibel sind, ohne zusätzliche Kabel und Kopfhörer zu kaufen.
Apple scheint zu glauben, dass es mit jedem neuen Produkt, das es veröffentlicht, innovativ ist, indem es alles dünner macht und Ports überflüssig macht. Aber zu einem bestimmten Zeitpunkt ist das kein Fortschritt - es ist unbequem.
Apples Umstieg auf USB-C-Anschlüsse für alles schließt auch eine der größten Erfindungen von Apple bis heute aus: den Magsafe-Stromanschluss. Magsafe arbeitet nicht nur daran, meinen Mac aufzuladen und zu laden, er hat ihn unzählige Male davor bewahrt, in einem zerbrochenen Haufen auf dem Boden zu landen. Warum etwas reparieren, das nicht kaputt ist? Besser noch, warum etwas reparieren, das verhindern kann, dass es kaputt geht?
Das MacBook Air fühlt sich immer noch unglaublich dünn an. Warum brauchen wir ein MacBook, das dünner ist und Funktionen opfert? Am Ende des Tages passt es immer noch in Ihre Tasche. Die Tatsache, dass Sie Zubehör mitbringen müssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre externen Geräte anschließen können oder dass Sie neues Zubehör kaufen müssen, ist unbequemer als ein oder zwei Millimeter Dicke.
Wenn Sie all diesen Mist benötigen, bedeutet das auch, dass Sie mit der Maschine, die Sie benutzen, einen ernsthaften Mangel haben.
Das iPhone Akku-Gehäuse: aka Die Buckel von Cupertino
Batterie Fällen scheinen eine Kleinigkeit, aber wenn Sie ein Telefon so schön wie ein iPhone zu verdecken, würden Sie denken, Apple würde es glatt und auffällig machen. Nee. Wenn überhaupt, ist das Batteriegehäuse das ultimative Beispiel für ein Produkt, das Apple hätte entwerfen und perfekt machen können, aber( kein Wortspiel beabsichtigt) hat es stattdessen angerufen.
Ein iPhone ist eine schöne Verbindung von Form und Funktion. Es ist eine Freude zu sehen und zu verwenden, aber es ist auch zerbrechlich und anfällig für das Brechen, also ist es eine praktische und kostengünstige Möglichkeit, es zu schützen( im Vergleich zum Reparieren oder Ersetzen eines kaputten Telefons).
Wenn Apple einen Batteriekasten freigibt, erwarte ich, dass sie etwas auf den Tisch bringen, das einen soliden Schutz bietet und die Batterie abgerundet hält, aber auch ästhetisch ansprechend ist. Es sollte sagen, "Okay, ich weiß, dass ich dieses wunderschöne Stück elektronischer Verwunderung vertusche, aber es sieht immer noch gut aus."
Aber der Höcker fügt keine Funktionalität hinzu. Es sieht so aus, als wäre die Batterie enorm, aber ihre Kapazität ist nicht besonders gut, besonders für den Preis von 99 Dollar. Mit seinen Milliarden an Bargeld und der enormen Designkraft könnte man denken, dass Apple ein Batteriegehäuse herstellen könnte, das eine beispiellose Akkulaufzeit bietet, während es immer noch schön und flach aussieht. Immerhin scheinen andere Gehäusehersteller mit diesem Konzept kein Problem zu haben, und für oft weniger als Apple fragt sich nach ihnen.
Ein Akkugehäuse scheint nicht unbedingt das revolutionärste Produkt zu sein, das ist immer noch ein Symbol für den neuen Apple. Es ist einfach, etwas, was Apple ohne Probleme aus dem Park hätte schaffen können.
Stattdessen fühlt es sich an wie ein hastiger, dummer Fehler, wie ein schlimmer Unfall, den man am besten nicht anstarrt, sondern einfach schnell vergessen kann. Funktioniert es? Sicher, aber es gibt schönere, durchdachtere Alternativen, wenn Sie nur einkaufen gehen.
AirPods: Ich würde meinen Kopf schütteln, aber sie würden wahrscheinlich ausfallen
Apple hat die Kopfhörerbuchse auf dem iPhone 7 weggenommen. Und um das wieder gut zu machen, brachten sie uns ein $ 159 Paar Q-Tips und dannverzögerte sie unendlich.
Die Technologie, die in den AirPods steckt, ist wirklich erstaunlich. Apple hat einige bemerkenswerte Dinge getan, alle haben es in einen Raum gebracht, der klein genug ist, um als Ingenieurleistung betrachtet zu werden. Aber diese Schönheit endet im Inneren. Ja, die AirPods sind auffällig, aber sie sind auch irgendwie albern.
Sie sehen nicht nur wie Q-Tips aus Ihren Ohren aus, aber Sie müssen in eine spezielle Box zum Aufladen, alle fünf Stunden, und dann müssen Sie die Box aufladen! Es ist ein $ 159 Satz von Ohrstöpseln, die genau wie die EarPods ausfallen können( wenn Sie, wie viele von uns, keine perfekten EarPod-förmigen Ohren haben).Nur wenn diese ausfallen, sind sie nicht an deine Person gebunden, so dass sie sich wahrscheinlich nur verlieren.(Aber, keine Sorge, ein anderer Drittanbieter-Innovator versucht, das zu beheben.)
Aber abgesehen davon, hier ist das eigentliche Problem mit den AirPods: abgesehen von Wireless-Hinzufügen, haben sie Apples bereits mittelmäßige EarPods nicht verbessert. Der größte Fehler der EarPods ist nicht, dass das Gewicht der Schnur sie aus meinen Ohren zieht, wie CEO Tim Cook Sie glauben machen würde. Earpods passen nicht gut in meine Ohren. Ich neige dazu, sie mehrmals in meinen Ohren zu setzen und neu zu setzen, bis ich ein "gut genug" fühle - und ich bin nicht allein. Tatsächlich ist eine ganze Heimindustrie entstanden, nur um dieses Problem anzugehen. So weiß ich, dass es mir nicht behagen wird, über Brücken oder durch AirPods getragene Abwasserkanäle zu joggen.
Ich verstehe die EarPods, die mit dem iPhone kommen, was sie sind. Apple muss uns keine kostenlosen Kopfhörer geben, aber es tut, und sie machen den Job. Aber wenn Sie ein großes Bündel Geld auf etwas drahtloses fallen lassen möchten, gibt es bessere, billigere und besser durchdachte Optionen für Ohren aller Größen. Mit AirPods hat Apple fantastische Interna genommen und sie in ihre alten, verrückten Ohrhörer gesteckt.
Lobende Erwähnung: Der Pencil's Puzzling Lightning Connector
Der Stift ist ein Nischenartikel, den nur sehr wenige Apple-Nutzer jemals benutzen werden. Dennoch sieht es fast wie ein erstaunliches Apple-Produkt aus. Es ist ein unverzichtbares Zubehör für Designer, Kreative und Künstler, die den iPod Pro als Leinwand verwenden.
Abgesehen davon:
Sie sehen, wenn Sie den Bleistift aufladen wollen, müssen Sie dies tun, was einen weiteren Verbinder erfordert, den Sie behalten oder mit sich herumschleppen müssen, und nicht verlieren.(Plus die Kappe, die auch aussieht, als ob sie sich verirrt hat.)
Apple bietet eine Alternative, die genauso dumm ist: Sie könnten sie in Ihr iPad Pro stecken. Aber warum in der Welt stecke ich einen 99 Dollar-Knüppel in den Ladeanschluss eines iPad Pro, so dass er zerbrechlich herausragt und ihn anfällig für Luftkatzen oder eine zerstreute Geste macht?
Das ist genau das Problem. Apple entwirft etwas 90% des Weges und dann Flügel den Rest. Mit dem Stift haben Sie eine Kappe, um den männlichen Lightning-Stecker, der verloren gehen kann, und einen Lightning-Stecker von Frau zu Frau zu verstecken, der verloren gehen kann. Warum nicht einen Weg finden, die Kappe am Bleistift zu befestigen? Besser noch, warum nicht einfach einen weiblichen Lightning-Stecker in das Design integrieren?
Ich weiß, die Lademethode des Stiftes ist ein Quatsch, aber ich denke, dass es für Apple ein größeres, nörgelndes Problem bedeutet. Sie vermasseln vollkommen gute Ideen mit wirklich fragwürdigen Designentscheidungen.
Wenn Sie ein digitales Stiftzubehör mit einem Wert von 99 US-Dollar herausgeben, muss es sinnvoll sein. Jeder Aspekt sollte Sie sagen lassen: "Dies ist so gut gestaltet und sinnvoll." Das gleiche gilt für eine $ 370 Smartwatch, $ 100 Batteriefach oder $ 160 Ohrhörer.
Perfect Enough ist nicht gut genug
Ein Unternehmen wie Apple muss Produkte anbieten, die aussehen, sich anfühlen und funktionieren, wie jede Phase des Designprozesses einer Steve Jobs-ähnlichen Prüfung unterzogen wurde. Und vielleicht sind das die am besten designten, kultigsten und langlebigsten Apple-Produkte, die aus der Steve-Jobs-Ära stammen.
Das iPhone ist immer noch ein beispielloses, weltklasse Stück Technologie. Das iPad ist immer noch das Tablet zu schlagen. Das MacBook Air und Pro sind nahezu perfekte Laptops. Selbst der alte Click-Wheel-iPod ist immer noch unbestreitbar beeindruckend, lange nachdem er aufgehört hat, wirklich relevant zu sein.
Es scheint vernünftig zu denken, dass diese wahnsinnige Liebe zum Detail und Auge für Design das Batteriegehäuse zurück zum Reißbrett geschickt hätte. Vielleicht wäre die Uhr später herausgekommen, oder wir hätten wenigstens eine größere Verbesserung zwischen Version 1 und 2 gesehen. Und dieser Stecker am Bleistift. .. musste eleganter sein.
Es ist offensichtlich, dass Apple immer noch Innovationen schafft, sie sind einfach nicht mehr , die perfektionieren. Stattdessen sagen sie: "Hier ist ein neues Produkt, es hat einige gravierende Mängel und Designprobleme, aber wir denken, dass Sie es kaufen werden, weil es von Apple hergestellt wird."
In bestimmten Teilen von Apples neuen Produkten steckt ein Genie. Aber ohne die Einhaltung von 100% Perfektion fühlt sich die Uhr wie eine andere Smartwatch in einem Meer von anderen Smartwatches. Das Batteriegehäuse ist ein Batteriefach in einer Flut von( besseren) Batteriegehäusen, und die AirPods sind ein teures Duplikat billiger Ohrhörer.
Es bleibt abzuwarten, was Apple für die meisten seiner Laptops und Desktops bereithält. Die neue Touchbar des neuen MacBook Pro ist überzeugend, aber nur ein kleiner Teil der Mac-Benutzer wird darauf zugreifen können. Es wird sich nicht ändern, wie die überwältigende Mehrheit der Mac-Benutzer mit ihren Computern interagieren, es sei denn, Apple beginnt damit, sie in die unteren Modelle aufzunehmen.
Vorerst müssen wir uns damit abfinden, dass das Unternehmen seine anderen Mac-Modelle weitgehend ignoriert, während Microsoft reinschnuppert und etwas wirklich Cooles und Aufregendes tut. Andererseits könnte Apple im Dongle-Geschäft eine vielversprechende Zukunft haben.
