Η Google, η μεγαλύτερη εταιρεία διαφήμισης στον κόσμο, θα αποκλείσει σύντομα διαφημίσεις.Είναι καλό;

Συμβαίνει τελικά: Στις 15 Φεβρουαρίου του 2018, το πρόγραμμα περιήγησης Chrome της Google θα αποκλείσει ορισμένες διαφημίσεις εκτός εμφάνισης, ανεξάρτητα από το αν έχετε εγκαταστήσει ξεχωριστό πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων.

Αυτό σημαίνει ότι η Google, η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία του ιστού, θα αρχίσει να αποφασίζει ποιες διαφημίσεις κάνουν και δεν αποκλείονται από το πρόγραμμα περιήγησής σας.Θα πρέπει οι χρήστες να είναι ευχαριστημένοι με αυτό, ή ανησυχούν για το τι έχει να κάνει η Google;

Κάτι σαν αυτό ήταν απαραίτητο

Η Google δεν εμποδίζει όλες τις διαφημίσεις : ακριβώς αυτές που βρίσκονται σε ιστότοπους που "παραβιάζουν". Στη δημοσίευση blog που ανακοινώνει την αλλαγή, η Google δήλωσε ότι θα αποκλείσει όλες τις διαφημίσεις σε ιστότοπους με ένα ορισμένο αριθμό διαφημίσεωνπου παραβιάζουν τα πρότυπα του Συνασπισμού για Καλύτερες Διαφημίσεις.Ο συνασπισμός περιλαμβάνει εταιρείες τεχνολογίας όπως το Google, η Microsoft και το Facebook, μαζί με τις οργανώσεις μέσων ενημέρωσης όπως το The Washington Post και το Reuters.Μαζί, έχουν δημιουργήσει μια λίστα τύπων διαφημίσεων που θεωρούν απαράδεκτες.Οποιοσδήποτε χρησιμοποιεί τον ιστό σε τακτική βάση θα πρέπει να αναγνωρίσει τους ενόχους: τα αναδυόμενα παράθυρα, τις διαφημίσεις βίντεο με ήχο και άλλες θα μπλοκαριστούν:

Όλες αυτές οι διαφημίσεις είναι τρομερές και οι ενσωματώσεις κινητών είναι αναμφισβήτητα ακόμη χειρότερες:

Αυτά τα είδη διαφημίσεωνπεριηγηθώντας στο διαδίκτυο άθλιο και όλοι θα είμαστε καλύτεροι εάν αποχωρήσουν.Αλλά είναι απίθανο οι εκδότες να κάνουν αυτή την απόφαση μονομερώς: αυτές οι διαφημίσεις πληρώνουν καλά και ότι τα επιπλέον χρήματα είναι δύσκολο να αντισταθούν στις οργανώσεις μέσων ενημέρωσης που ήδη αγωνίζονται να περάσουν.

Έτσι, η Google αποφάσισε να αναγκάσει το ζήτημα.

Από τις 15 Φεβρουαρίου, οι εκδόσεις για υπολογιστές και κινητά του Chrome θα αποκλείσουν όλες τις διαφημίσεις σε οποιοδήποτε ιστότοπο που χρησιμοποιεί αυτό το είδος διαφημίσεων.Είναι δύσκολο να υπερφορτώσουμε πόσο καταστροφικές θα είναι για τους αποκλεισμένους ιστότοπους: το Chrome χρησιμοποιείται από πάνω από το 60% των χρηστών υπολογιστών και υπολογιστών.Οι εκδότες έχουν διαρκέσει σχεδόν ένα χρόνο για να βεβαιωθούν ότι ο ιστότοπός τους ταιριάζει με το πρότυπο, γεγονός που αποτελεί σοβαρό κίνητρο γι 'αυτούς.

Είναι εύκολο να δείτε την ανοδική πορεία αυτής της εξέλιξης.Εσείς, ως χρήστης, θα είστε σε θέση να περιηγηθείτε στον ιστό χωρίς να δείτε αυτές τις φρικτές διαφημίσεις - οι δύο ιστότοποι θα απαλλαγούν από αυτές ή θα μπλοκαριστούν.Χωρίς κάποια παρέμβαση, αυτές οι διαφημίσεις θα γίνουν ακόμα πιο συνηθισμένες, καθιστώντας το διαδίκτυο χειρότερο για όλους.

Αλλά υπάρχει επίσης ένα δυνητικό μειονέκτημα.Η Google, η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία στον κόσμο, θα αποκλείσει διαφημίσεις για τον έλεγχο της συμπεριφοράς σε ιστότοπους που δεν ανήκουν.Ό, τι νομίζετε για το Google, αυτό είναι πολλή δύναμη.

Αυτό δεν είναι εντελώς πρωτοφανές

Δεν είναι η πρώτη φορά που συνέβη κάτι τέτοιο.Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν αλλάξει πάντα προγράμματα περιήγησης για να διαμορφώσουν τον ιστό στην εικόνα τους και τα αποτελέσματα ήταν συχνά θετικά.

Η Apple, για παράδειγμα, δεν υποστήριξε φανταστικά το iPhone στο iPhone, μια απόφαση που μας έδωσε το ισχυρό Internet με τεχνολογία HTML5 που όλοι μας απολαμβάνουμε σήμερα.Οι πρώιμοι αποκλεισμοί που εμφανίστηκαν στο Mozilla Firefox και στον Internet Explorer, έβλαψαν αναμφισβήτητα τα έσοδα για τις οργανώσεις μέσων μαζικής ενημέρωσης στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αλλά επίσης καθιστούσαν τον ιστό λιγότερο αγχωτικό για χρήση( τα popups είναι πολύ λιγότερο συνηθισμένα από αυτά που ήταν τότε).Πιο πρόσφατα, η πρόληψη παρακολούθησης της High Sierra διαγράφει τακτικά cookies για να μειώσει την παρακολούθηση στο διαδίκτυο.

Η Google έχει ενεργήσει κατά παρόμοιο τρόπο και στο παρελθόν.Το Chrome μπλοκάρει ήδη τις αυτόματες διαφημίσεις ήχου, για παράδειγμα, και έχει απενεργοποιήσει το Flash από προεπιλογή για λίγο.

Είναι εύκολο να δείτε τον επερχόμενο αποκλεισμό διαφημίσεων του Chrome ως παρόμοιο με όλες αυτές τις αλλαγές: ένα απλό τσίμπημα που μπορούν να κάνουν για να βελτιώσουν τον ιστό για τους χρήστες.

Αλλά δεν είναι ο μόνος λόγος που το κάνει η Google.

Η Δύναμη Αγοράς

Η Google δίνει πολλά πράγματα μακριά.Το Chrome και το Android, για παράδειγμα, είναι ελεύθερα διαθέσιμα για όποιον το θέλει.Αλλά η Google δεν είναι φιλανθρωπία.Όποια και αν είναι οι αναρτήσεις ιστολογίου και τα δελτία τύπου, όλα όσα κάνει η Google είναι υποκινούμενα από την κατώτατη γραμμή, ένα χαρακτηριστικό που μοιράζονται με κάθε άλλη κερδοσκοπική εταιρεία.Το λογισμικό της Google

είναι εξαιρετικά δημοφιλές, αλλά δεν κερδίζει χρήματα.Η Google έχει ουσιαστικά ένα ρεύμα εσόδων: τη σχεδόν πλήρη κυριαρχία της διαδικτυακής διαφήμισης.

Λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, όπως το Adblock Plus και uBlock Origin, απείλησε ότι τα έσοδα.Κάθε χρήστης που εγκαθιστά έναν αποκλεισμό διαφημίσεων είναι ένας χρήστης που δεν κερδίζει χρήματα για το Google και το κλείδωμα διαφημίσεων έχει γίνει πολύ πιο συνηθισμένο σε μικρό βαθμό, επειδή οι διαφημίσεις σε ιστότοπους έχουν γίνει τόσο ενοχλητικές.

Επιβάλλοντας τιμωρίες σε ιστότοπους που χρησιμοποιούν αυτές τις τρομερές διαφημίσεις, η Google πιθανότατα ελπίζει να αποτρέψει την παλίρροια των χρηστών που εγκαθιστούν διαφημιστικούς αποκλεισμούς.Και η κυριαρχία του Chrome δίνει στην Google αυτή την εξουσία.

Πρέπει να εμπιστευτεί η Google αυτή τη δύναμη;

Η Google ορίζει ένα προηγούμενο με αυτήν την αλλαγή.Τώρα, η Google θα αποφασίσει ποιοι δικτυακοί τόποι κάνουν και δεν λαμβάνουν έσοδα από τους χρήστες του Chrome.Αντί να αποκλείει μόνο αυτές τις συγκεκριμένες διαφημίσεις, το Chrome θα εμποδίσει τις όλες τις διαφημίσεις σε οποιαδήποτε τοποθεσία που προσβάλλει.Ο συγκεκριμένος λόγος μπορεί να είναι ωφέλιμος για τους καταναλωτές βραχυπρόθεσμα, αλλά τι πρέπει να εμποδίσει η Google να εκμεταλλευτεί αργότερα αυτήν την εξουσία;

Η πρόσφατη Amazon / Google διαμαρτυρία για streaming set-top boxes δείχνει ότι η Google είναι πρόθυμη να εκμεταλλευτεί τις κυρίαρχες πλατφόρμες προκειμένου να διευθετήσει τις βαθμολογίες με άλλες εταιρείες τεχνολογίας - ακόμη και αν οι καταναλωτές τραυματιστούν στη διαδικασία.Ο επερχόμενος αποκλεισμός διαφημίσεων στο Chrome δίνει τη δυνατότητα στην Google να παραβιάζει άμεσα τα έσοδα οποιουδήποτε online ανταγωνιστή.Είναι μακρινό να πιστέψουμε ότι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την εξουσία σε κάποια μελλοντική διαμάχη;

Μπορεί να ακούγεται συναγερμός, αλλά αξίζει να σκεφτούμε.Κάτι τέτοιο ήταν απαραίτητο.Αυτές οι διαφημίσεις χρειάστηκε να σταματήσουν.Αλλά ό, τι κι αν σκέφτεστε για το Google, αυτό σημαίνει ότι η Google έχει ακόμα μεγαλύτερη δύναμη να διαμορφώσει τον ιστό στην εικόνα τους.Πώς νιώθεις γι 'αυτό εξαρτάται από το πόσο εμπιστεύεσαι το παλιό σύνθημα της Google: "μην είσαι κακός".

Πιστωτική κάρτα: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com