17Jul
Έχετε ποτέ αναρωτηθεί γιατί μερικές τηλεοπτικές εκπομπές πηγαίνουν σε μεγάλο βαθμό για να αποκρύψουν λογότυπα σε φορητούς υπολογιστές και άλλα γνωστά προϊόντα;Οι λόγοι είναι φαινομενικά απλοί, αλλά όχι απαραίτητα σαφείς.
Έχετε δει αυτό πολλές φορές στην τηλεόραση: ένας χαρακτήρας χρησιμοποιεί ένα φορητό υπολογιστή ή μια ομάδα εμπειρογνωμόνων κάθεται γύρω από ένα τραπέζι με τα δισκία τους συζητώντας τα τελευταία θέματα.Αλλά αντί για ένα γνωστό λογότυπο στη συσκευή, υπάρχει ένα γενικό αυτοκόλλητο τοποθετημένο πάνω του.Τις περισσότερες φορές, είναι ένα φορητό υπολογιστή Apple, αλλά θα δείτε επίσης να συμβαίνει με τους Dells και άλλους κατασκευαστές.
Δεν τελειώνει εκεί.Αυτό συμβαίνει και με άλλα προϊόντα.Είτε πρόκειται για μάρκες ειδών ένδυσης είτε για αναψυκτικά, οι παραγωγοί τηλεοράσεων και κινηματογραφικών ταινιών καλύπτουν τα λογότυπα προϊόντων ή( όπως συχνά συμβαίνει στην τηλεόραση στην πραγματικότητα) θολώνουν τα λογότυπα.Η πρακτική, όπου ένα απλό κομμάτι ταινίας χρησιμοποιείται για να αποκρύψει ένα λογότυπο, ονομάζεται συνήθως "greeking", και είναι σημαντικά λιγότερο δαπανηρή από τη χρήση ενός υπολογιστή για να pixelate ένα λογότυπο.
Σε άλλες περιπτώσεις, οι τηλεοπτικές εκπομπές και οι ταινίες θα δημιουργήσουν μια φανταστική μάρκα, κάτι πολύ κοντά στο εμπορικό σήμα που μιμείται, αλλά αρκετά διαφορετικό ώστε να μην είναι δυνατή η δίωξη.Δεν είναι δύσκολο να δούμε τι φαντάζει το φανταστικό εμπορικό σήμα και επιτρέπει επίσης στο κοινό να συντάξει την προφανή σύγκριση με έναν πιο ουσιαστικό τρόπο από το να δείχνει απλώς το αρχικό προϊόν.
Αλλά γιατί θα έκανε κάποιος αυτό;Είναι παράνομο να εμφανίζονται λογότυπα στην τηλεόραση χωρίς την άδεια του κατόχου του εμπορικού σήματος;
Γιατί το κάνουν αυτό;
Αυτή η πρακτική είναι ευρέως γνωστή ως μετατόπιση προϊόντος.Έχετε ακούσει πιθανώς την τοποθέτηση προϊόντων, όπου τα εμπορικά σήματα θα πληρώνουν χρήματα σε τηλεοπτική εκπομπή για να χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους στη φωτογραφική μηχανή.Η μετατόπιση του προϊόντος είναι το αντίθετο από αυτό, όπου μια εκπομπή θα αφαιρέσει ένα εμπορικό σήμα.Υπάρχουν μερικοί λόγοι για να συμβεί κάτι τέτοιο.
Πρώτα απ 'όλα, ένας κάτοχος εμπορικού σήματος μπορεί να απαιτήσει ένα τέλος αδείας για να εμφανίσει το λογότυπό του, ειδικά αν κάποιος έχει δημιουργήσει το δικό του προϊόν και έχει χτυπήσει το λογότυπο μάρκας του εμπορικού σήματος.Δεν μπορεί κανείς απλώς να χρησιμοποιήσει το λογότυπο μιας υπάρχουσας μάρκας χωρίς να λάβει πρώτα μια άδεια για να το κάνει.Υπάρχει πολύ μια εταιρεία πρέπει να περάσει πριν μπορέσουν να εμφανίσουν ένα λογότυπο μάρκας για το δικό τους προϊόν.Γιατί η εκπομπή θα ήθελε να πληρώσει χρήματα όταν θα μπορούσαν να καλύψουν το ίδιο εύκολα;
Ομοίως, υπάρχει και το θέμα της δωρεάν διαφήμισης.Εάν θα μπορούσατε να πάρετε μια μάρκα για να πληρώσει για να δείξει το λογότυπό της στην επίδειξη σας, γιατί να το παρουσιάσετε δωρεάν;Εάν ένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας δεν θέλει απλώς να δώσει μακριά χρόνο ομιλίας σε όσους αγαπούν την Apple ή τη Nike, θα καλύψουν το λογότυπο για να το αποτρέψουν.Μπορεί επίσης να υπάρξει σύγκρουση συμφερόντων, δηλαδή ένα δίκτυο μπορεί να έχει αρκετούς διαφημιζόμενους όσους πληρώνουν καλά χρήματα για διαφημίσεις.Το τελευταίο πράγμα που ένα δίκτυο θέλει να συμβεί είναι να δημιουργήσει την εντύπωση ότι δίδει προτιμησιακή μεταχείριση ή υποστηρίζει συγκεκριμένα μια συγκεκριμένη εταιρεία.
Τέλος, υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες ένας κάτοχος εμπορικού σήματος μπορεί να αντιταχθεί στο λογότυπό του που εμφανίζεται, ιδιαίτερα όταν ένα προϊόν απεικονίζεται σε αρνητικό φως.Για παράδειγμα, η NBC πρόσφατα εναντιώθηκε σε ένα επεισόδιο των Ηρώων , , όπου ένας από τους χαρακτήρες κολλήσει το χέρι της σε μια απόρριψη σκουπιδιών.Κατά τη διάρκεια της σκηνής, το λογότυπο InSinkErator της διάθεσης μπορεί να φανεί καθαρά.Η μητρική εταιρεία της InSinkErator, η Emerson Electronics, διαμαρτυρήθηκε έντονα γι 'αυτό και άσκησε αμέσως νομικές ενέργειες.
Μπορεί να φαίνεται σαν μια υπερβολική αντίδραση, αλλά πολλές εταιρείες δεν θέλουν τα προϊόντα τους απεικονίζονται απερίφραστα.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συχνά βλέπετε τις αναφορές του ανθρώπου στις οδούς όπου οι ερωτώμενοι φοράνε ρούχα με τα λογότυπα που είναι pixelated.Εάν ένας από αυτούς τους ανθρώπους πει ή κάνει κάτι δυνητικά ενοχλητικό, η πρίζα των μέσων μαζικής ενημέρωσης θα μπορούσε να αντιμετωπίσει την αντίδραση από τον ιδιοκτήτη του εμπορικού σήματος αυτού του λογοτύπου.
Νομική ή παράνομη;
Με αυτό κατά νου, ας δούμε πίσω στην αρχική μας ερώτηση: είναι παράνομο να εμφανίζονται τα λογότυπα για ρούχα, τρόφιμα, υπολογιστές και ούτω καθεξής;Η απλή απάντηση είναι όχι, δεν είναι παράνομη.Στην πραγματικότητα, όλα καλύπτονται από δίκαιη χρήση.Ακριβώς όπως εσείς ή οποιοσδήποτε έχει το δικαίωμα να καλέσετε το παιχνίδι πρωταθλήματος NFL "The Super Bowl" και να το καταγράψετε και να μιλήσετε για αυτό με άλλους ανθρώπους, παρά το τι θα έπρεπε να πιστεύετε στο NFL.
Το ίδιο ισχύει και για οτιδήποτε άλλο, είτε είναι ένα κουτί της Coca Cola, είτε ένα σακάκι από την Adidas, είτε ένα φορητό υπολογιστή που κατασκευάζεται από την Apple.Τις περισσότερες φορές, οι παραγωγοί τηλεοπτικών και κινηματογραφικών ταινιών σφάλλουν από την πλευρά της προσοχής.Κανείς δεν θέλει να πληρώσει για κάποια δυσάρεστη επίβλεψη, όπως η συρρίκνωση InSinkErator / NBC.Αυτό που έκανε το NBC δεν ήταν τεχνικά παράνομο, αλλά ο Emerson αισθάνθηκε ότι απεικόνιζε "τον αποταμιευτή σε ένα δυσάρεστο φως, που αμαύρωσε ανεπανόρθωτα το προϊόν". Το ίδιο ισχύει και για τα τέλη αδειοδότησης: θα καλύψουν ένα λογότυπο μόνο για να βεβαιωθούν ότι δεν είναιθεωρείται ότι επωφελείται από το εμπορικό σήμα άλλης εταιρείας.
Αλλά στο τέλος της ημέρας, σημαίνει επίσης ότι κανείς δεν παίρνει δωρεάν διαφήμιση και οι εταιρείες εξακολουθούν να έχουν κίνητρα να πληρώσουν για την τοποθέτηση προϊόντων.
Έτσι, την επόμενη φορά που βλέπετε μια ταινία ή τηλεόραση και βλέπετε έναν υπολογιστή της Apple με το λογότυπο που καλύπτεται ή μια πλασματική κούκλα Coca Cola, θα έχετε καλύτερη κατανόηση του γιατί.
Εικόνες από το πώς γνώρισα τη μητέρα σας και παντρεύτηκε την πρώτη σας ματιά.