17Jul
Tas beidzot notiek: 2018. gada 15. februārī Google Chrome pārlūks bloķēs dažas reklāmas ārpus tā, neatkarīgi no tā, vai jums ir uzstādīts atsevišķs reklāmu bloķētājs.
Tas nozīmē, ka Google, lielākā reklāmas tīkla uzņēmums internetā, sāks izlemt, kuras reklāmas jūsu pārlūkprogrammā netiks bloķētas. Vai lietotājiem būtu prieks par šo vai jābaidās par to, kas ir Google darbībā?
kaut kas līdzīgs šim bija nepieciešams
Google neaizliedz visas reklāmas: tikai tām vietnēm, kuras "nedarbojas pareizi". Emuāra ziņā, kurā paziņoja par izmaiņām, Google paziņoja, ka bloķēs visas reklāmas vietnēs ar noteiktu reklāmu skaitukas pārkāpj Koalīcijas labākajām reklāmām standartus. Koalīcijā ir arī tādi tehnoloģiju uzņēmumi kā Google, Microsoft un Facebook, kā arī plašsaziņas līdzekļu organizācijas, tostarp The Washington Post un Reuters. Kopā viņi ir izveidojuši to reklāmu veidu sarakstu, kurus viņi uzskata par nepieņemamiem. Ikvienam, kas regulāri izmanto internetu, jāatzīst vainīgie: tiek aizvērtas logus, automātiski atskaņotas videoreklāmas ar skaņu, un citi tiks bloķēti:
Visas šīs reklāmas ir briesmīgas, un mobilās inkarnācijas ir neapšaubāmi vēl sliktākas:
Šāda veida reklāmasTīmekļa pārlūkošana ir nožēlojama, un mēs visi būtu labāk, ja viņi aiziet. Tomēr maz ticams, ka izdevēji pieņems šo lēmumu vienpusēji: šādas reklāmas maksās labi, un papildu naudu ir grūti pretoties plašsaziņas līdzekļu organizācijām, kuras jau cenšas panākt.
Tātad Google ir nolēmusi piespiest šo problēmu.
No 15. februāra Chrome darbvirsmas un mobilās versijas bloķēs visas reklāmas jebkurā vietnē, kurā tiek izmantotas šāda veida reklāmas. Ir grūti pārspīlēt to, cik bīstami tiks bloķētas vietnes: pārlūku Chrome izmanto vairāk nekā 60 procenti galddatoru un mobilo ierīču lietotāju. Izdevējiem ir bijis gandrīz gads, lai pārliecinātos, ka viņu vietne atbilst standarta prasībām, un viņiem tas ir nopietns iemesls to darīt.
Ir viegli saskatīt šīs attīstības augšupeju. Jūs, kā lietotājs, varēsit pārlūkot tīmekli, neredzot šīs šausmīgās reklāmas - vai nu vietnes no tām atbrīvosies, vai arī tās tiks bloķētas. Bez kāda veida iejaukšanās šīs reklāmas tiktu kļuvušas vēl izplatītākas, padarot internetu par visiem sliktāku.
Bet tur ir arī potenciāli negatīvi. Google, pasaules lielākā reklāmas kompānija, bloķēs reklāmas, lai kontrolētu uzvedību vietnēs, kurām tām nepieder. Lai ko jūs domājat par Google, tas ir liels spēks.
Tas nav pilnīgi bezprecedenta
Tas nav pirmo reizi kaut kas līdzīgs šim ir noticis. Lielākie tehnoloģiju uzņēmumi vienmēr ir mainījuši pārlūkus, lai veidotu tīmekli viņu tēlā, un rezultāti bieži ir pozitīvi.
Apple, piemēram, lieliski neatbalstīja Flash iPhone, lēmumu, kas neapšaubāmi deva mums HTML5 interneta pieslēgumu, kuru mēs visi šodien baudām. Mozilla Firefox un Internet Explorer komplektā iekļautie agrīnās uzbrukšanas blokatori neapšaubāmi sāpināja ieņēmumus plašsaziņas līdzekļu organizācijām 2000. gada sākumā, taču tie arī padarīja internetu par daudz mazāk stresa( brīdinājumi tagad ir daudz mazāk izplatīti nekā agrāk).Pavisam nesen High Sierra izsekošanas profilakse regulāri samazina sīkfailus, lai samazinātu izsekošanu tiešsaistē.
Google līdz šim rīkojās līdzīgi. Piemēram, Chrome jau bloķē automātiskas audio reklāmas un pēc noklusējuma uz brīdi ir atspējojusi Flash.
Ir viegli redzēt Chrome paredzamo reklāmu bloķētāju kā līdzīgu visām šīm izmaiņām: vienkārša uzlabošana, ko tie var padarīt, lai uzlabotu lietotāju tīklu.
Bet tas nav vienīgais iemesls, kāpēc Google to dara.
Tirgus spēks Awakens
Google sniedz daudz lietas prom. Piemēram, Chrome un Android ir brīvi pieejami ikvienam, kas to vēlas. Bet Google nav labdarība. Neatkarīgi no emuāra ziņām un preses relīzēm tiek teikts, ka viss Google darbs ir pamatots ar to, ka tie ir kopīgi ar katru citu peļņu nesošu uzņēmumu.
Google programmatūra ir pārsteidzoši populāra, taču tie nedod naudu. Google pamatā ir viena ieņēmumu plūsma: to gandrīz pilnīgā dominēšana tiešsaistes reklāmās.
Reklāmu bloķēšanas programmatūra, piemēram, Adblock Plus un uBlock Origin, ir apdraudējusi šos ieņēmumus. Katrs lietotājs, kurš instalē reklāmu bloķētāju, ir lietotājs, kas Google nesaņem naudu, un reklāmu bloķēšana ir kļuvusi daudz izplatīta nekādā ziņā, jo mājaslapās izvietotās reklāmas ir kļuvušas tik kaitinošas.
Nododot sodus par vietnēm, kurās tiek izmantotas šīs šausmīgās reklāmas, uzņēmums Google, visticamāk, cer, ka tiks apturēta lietotāju plūsma, uzstādot reklāmu bloķētājus. Un Chrome dominējošais stāvoklis dod Google šo spēku.
Vai Google būtu jāuzticas ar šo jaudu?
Google izveido precedentu ar šīm izmaiņām. Tagad Google izlems, kuras vietnes dara un nesaņem ieņēmumus no Chrome lietotājiem. Tā vietā, lai bloķētu tikai šīs konkrētās reklāmas, pārlūks Chrome bloķēs visas reklāmas jebkurā vietnē, kas pārkāpj šo noteikumu.Īstais iemesls tam var būt labvēlīga patērētājiem īstermiņā, bet kāpēc Google vairs nedrīkstēs ļaunprātīgi izmantot šo varu?
Nesenie Amazones / Google neveiksmīgie straumēšanas televizoru bloki liecina, ka Google ir gatava izmantot dominējošās platformas, lai noskaidrotu rezultātus ar citām tehnoloģiju kompānijām, pat ja patērētājiem šajā procesā ir ievainots. Gaidāmais reklāmu bloķētājs pārlūkā Chrome Google nodrošina iespēju nekavējoties sabojāt jebkura tiešsaistes konkurenta ieņēmumus. Vai tālu tiek uzskatīts, ka viņi varētu izmantot šo spēku dažās nākotnes nelaimēs?
Tas var izklausīties satraucoši, bet par to ir vērts domāt. Kaut kas līdzīgs bija nepieciešams.Šīs reklāmas bija jāpārtrauc. Bet, ko jūs domājat par Google, tas nozīmē, ka uzņēmumam Google ir vēl lielāka jauda, lai veidotu tīmekli viņu tēlā.Tas, kā jūs jūtaties par to, ir atkarīgs no tā, cik daudz jūs uzticaties Google vecajam devīzi: "nevajag būt ļaunam".
Photo credit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com