17Jul
Alguma vez você já se perguntou por que alguns programas de TV fazem grandes comprimentos para obscurecer logotipos em laptops e outros produtos bem conhecidos? Os motivos são aparentemente simples, mas não necessariamente claros.
Você provavelmente já viu isso muitas vezes na TV: um personagem está usando um laptop, ou um grupo de especialistas estão sentados ao redor de uma mesa com seus tablets discutindo os problemas mais recentes. Mas em vez de um logotipo bem conhecido no dispositivo, há um adesivo genérico colocado sobre ele. Na maioria das vezes, é um laptop da Apple, mas você também verá acontecer com Dells e outros fabricantes também.
Não termina. Também acontece com outros produtos. Quer se trate de marcas de roupas ou refrigerantes, produtores de televisão e filmes cobrem logótipos de produtos ou( como é frequentemente o caso na realidade da televisão) destrancam logotipos. A prática, onde um simples pedaço de fita é usado para obscurecer um logotipo, geralmente é chamado de "greeking" e é consideravelmente menos dispendioso do que usar um computador para pixelar um logotipo.
Em outros casos, programas de TV e filmes criarão uma marca imaginária, algo que é muito próximo da marca que está imitando, mas é bastante diferente de que é impossível processar. Não é difícil ver o que a marca imaginária está zombando, e também permite ao público desenhar a comparação óbvia de uma forma mais significativa do que simplesmente mostrar o produto original.
Mas por que alguém faria isso?É ilegal exibir logotipos na TV sem a permissão do proprietário da marca registrada?
Por que eles fazem isso?
Esta prática é amplamente conhecida como deslocamento do produto. Você provavelmente já ouviu falar de colocação de produtos, onde as marcas pagam dinheiro para um programa de televisão para usar seus produtos na câmera. O deslocamento do produto é o oposto disso, onde um show removerá um produto de marca registrada. Há algumas razões pelas quais isso pode acontecer.
Em primeiro lugar, um proprietário de marca registrada pode exigir uma taxa de licenciamento para exibir seu logotipo, especialmente se alguém criou seu próprio produto e derrubou o logotipo de uma marca registrada nele. Não se pode simplesmente usar o logotipo de uma marca existente sem primeiro obter uma licença para fazê-lo. Há muito que uma empresa tem que passar antes de poderem exibir um logotipo da marca em seu próprio produto. Por que o programa quer pagar dinheiro quando eles poderiam facilmente cobri-lo?
Da mesma forma, há também a questão da publicidade gratuita. Se você pudesse obter uma marca para pagar para mostrar seu logotipo no seu show, por que mostrar de graça? Se uma emissora não quiser simplesmente distribuir o tempo de antena aos gostos da Apple ou da Nike, eles vão cobrir o logotipo para evitar isso. Também pode haver um conflito de interesses, ou seja, uma rede pode ter vários anunciantes, todos os quais pagam muito dinheiro por spots publicitários. A última coisa que uma rede quer acontecer é projetar a impressão de que eles estão dando tratamento preferencial ou endossando especificamente uma determinada empresa.
Finalmente, existem casos em que o proprietário da marca registrada pode o objeto ao seu logotipo ser exibido, particularmente quando um produto é retratado em uma luz negativa. Por exemplo, a NBC foi recentemente processada por um episódio de Heroes, , onde um dos personagens passou a mão em um lixo. Durante a cena, o logotipo InSinkErator da disposição pode ser claramente visto. A empresa-mãe da InSinkErator, a Emerson Electronics, se opôs firmemente a isso e prontamente adotou ações legais.
Pode parecer uma reação exagerada, mas muitas empresas não querem que os seus produtos sejam retratados de forma despreocupada.É por isso que muitas vezes você vê relatórios de homem-na-rua onde os entrevistados estão usando roupas com os logotipos pixelados. Caso uma dessas pessoas diga ou faça alguma coisa potencialmente embaraçosa, a mídia pode enfrentar uma contração do proprietário da marca registrada desse logotipo da roupa.
Legal ou ilegal?
Com isso em mente, vejamos a nossa pergunta original: é ilegal exibir logotipos sobre roupas, comida, computadores, e assim por diante? A resposta simples é não, não é ilegal. Na verdade, tudo está coberto por um uso justo. Assim como você ou qualquer um tem o direito de chamar o jogo do campeonato da NFL "The Super Bowl" e gravá-lo e conversar sobre isso com outras pessoas, apesar do que a NFL gostaria que você acreditasse.
O mesmo vale para qualquer outra coisa, seja uma lata de Coca Cola, ou jaqueta feita pela Adidas, ou um laptop fabricado pela Apple. Na maioria das vezes, os produtores de televisão e filmes erguem o lado de cautela. Ninguém quer pagar por algum descuido, como o InSinkErator / NBC debacle. O que a NBC fez não era tecnicamente ilegal, mas Emerson sentiu isso retratado "o triturador em uma luz desagradável, manchando irreparável o produto". O mesmo vale para as taxas de licenciamento: eles vão cobrir um logotipo apenas para se certificar de que não sãovisto como lucrar com a marca registrada de outra empresa.
Mas, no final do dia, isso também significa que ninguém está recebendo publicidade gratuita - e as empresas ainda estão incentivadas a pagar pela colocação de produtos.
Então, na próxima vez que você estiver assistindo um filme ou televisão e você vir um computador Apple com o logotipo coberto, ou um golpe de Coca Cola fictício, você terá uma melhor compreensão sobre o porquê.
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