8Aug
Apple perdeu seu mojo. Sua atenção obsessiva ao detalhe parece ter escorregado.
Quando a Apple se revitalizou e encontrou o caminho para as casas, mãos e carteiras de todos, tornou-se uma empresa que sempre atendia e ultrapassava as expectativas. Tornou-se uma empresa com recursos para fazer praticamente qualquer coisa, com mais dinheiro na mão do que o governo dos EUA.
A Apple se acostumou a fazer coisas que as pessoas realmente querem. E, embora ainda atinja muito mais do que falhas, faltam mais a respeito da Apple pós-Steve Jobs - um pouco descuidada, meio cozida e aparentemente sem inspiração. Os produtos mais recentes da Apple são muitas vezes falhos e desconcertantes, sacrificando a forma e a função. Para uma empresa que tenha construído sua reputação na criação e entrega de produtos muito superiores e quase perfeitos, nós, como clientes, esperamos o mesmo.
Infelizmente, a era de Tim Cook dos produtos da Apple simplesmente não atendeu aos padrões definidores da Apple. Vamos dar uma olhada em alguns dos maiores erros.
O relógio que não precisamos de
O Apple Watch é uma decepção. The Watch é o exemplo perfeito de um produto meh que a Apple jogou muito peso e dinheiro para trás.É o dispositivo medíocre que o mundo realmente não precisava.
O Watch tem coisas para isso? Claro. A coroa digital poderia ser brilhante, se fosse mais intuitiva e realmente fizesse algo útil. Eu gosto do monitor de freqüência cardíaca e como posso usar o relógio na esteira para registrar minha distância.É bom também poder ver seu pulso para verificar textos e mensagens. E, obviamente, eu posso verificar o tempo, definir temporizadores e usá-lo como um cronômetro.
Mas o relógio é o maior design novo da Apple na era de Tim Cook, e ainda não ficou atrapalhado pelo iPod, iPhone e iPad.É meio gordo e grosso. Não se esbarra sob os manguitos da luva da camisa ou joga bem com os punhos. Não é desconfortável, por si só, mas não quero vesti-lo o tempo todo - ou para a cama, o que dificulta ser um rastreador de sono útil.
A primeira série Watch foi lenta, muitas vezes dolorosamente. A Apple, pelo menos, corrigiu esse problema com o modelo da Série 2, embora, além dos internos, e a capacidade de nadar com seu relógio, eles não fizeram mudanças significativas em seu design medíocre.
Pior, o relógio está acasalado com o iPhone. Você tem que possuir o um iPhone para usar o Watch, e você precisa transportar o iPhone com você para fazer uso de todas as suas características. Qualquer vantagem que você possa ganhar ao usar o Watch sans iPhone é largamente negada por esse fato. O Watch é mais uma extensão do seu iPhone do que o próprio produto, um dispositivo de notificação glorificado em muitos aspectos. O que é excelente, exceto que custa US $ 370.
Siri foi atraente quando o relógio foi anunciado. Ser capaz de emitir comandos com a sua voz faz sentido porque a interface é tão pequena e é bom não ter que rolar e tocar quando estou tentando executar ou dirigir ou atividades similares. Siri poderia fazer o Watch mais prático, mas é tão limitado que é mais uma reflexão tardia do que uma característica assassina.
A Apple teve a chance de mudar a idéia de smartwatches com algo verdadeiramente inovador. Tinha a chance de ser o smartwatch que definiu o padrão por ser fino, autônomo e indispensável, com vida útil da bateria que poderia ser medida em dias;um smartwatch além da comparação.
Mas, em vez disso, fez apenas outro smartwatch. Talvez tenha sido melhor não fazer isso e esperar, em vez disso, pela tecnologia necessária para criar esse produto perfeito. Afinal, a Apple nunca precisava ser a primeira, precisava ser o melhor.
O novo MacBook: um laptop que é tudo sobre Dongles
Os fanboys da Apple muitas vezes criticam a falta de computadores novos da empresa, nomeadamente desktops e laptops, mas não esqueçamos que eles lançaram um novo MacBook no ano passado e, mais recentemente, um MacBook Pro atualizado. Enquanto o novo Pro introduz uma inovação genuinamente interessante: o Touch Bar, seguiu o mesmo caminho que seus irmãos MacBook em relação aos portos.
Talvez a Apple esteja mostrando um pouco de "coragem" com esses projetos. Eles obtêm muitas coisas certas, mas também mostram um flagrante desrespeito pela facilidade de utilização. Estamos, obviamente, referindo-se à porta USB-C solitária do Macbook( o Pro tem quatro), que criou de forma única uma indústria inteiramente nova de dongles e docas de terceiros. Para não mencionar, os próprios produtos da Apple eram incompatíveis entre si sem comprar cabos extras e fones de ouvido.
A Apple parece pensar que, com cada novo produto que libera, está inovando, tornando tudo mais fino e eliminando os portos. Mas, em certo ponto, isso não é progresso - é inconveniente.
A mudança da Apple para portas USB-C para tudo também evita uma das maiores invenções da Apple até à data: o conector de energia Magsafe. A Magsafe não só trabalha em carregar e alimentar o meu Mac, é salvo em inúmeros momentos de terminar no chão em uma pilha quebrada. Por que corrigir algo que não está quebrado? Melhor ainda, por que corrigir algo que pode impedir que ele seja quebrado?
O MacBook Air ainda se sente incrivelmente magro. Por que precisamos de um MacBook que seja mais fino e que seja sacrificado? No final do dia, ainda vai se encaixar no seu saco de mão. O fato de que você tem que trazer acessórios para garantir que você possa conectar seus dispositivos externos, ou que você precisa comprar novos acessórios, é mais inconveniente do que um milímetro extra ou dois de espessura.
Precisa de toda essa porcaria também significa que há algo seriamente deficiente com a máquina que está usando.
Que a caixa de bateria do iPhone: aka O corcunda de Cupertino
As capas de bateria parecem insignificantes, mas se você quiser encobrir um telefone tão legal como um iPhone, você pensaria que a Apple o tornaria elegante e impressionante. Não. Seja como for, o estojo da bateria é o exemplo final de um produto que a Apple poderia ter projetado e feito perfeitamente, mas( sem trocadilhos) telefonou para ele.
Um iPhone é um belo casamento de forma e função.É um prazer contemplar e usar, mas também é frágil e propenso a quebrar, então colocá-lo em um caso é uma maneira prática e barata de protegê-lo( em comparação com a fixação ou substituição de um telefone quebrado).
Quando a Apple lança uma caixa de bateria, espero que eles tragam algo para a mesa que ofereça uma proteção sólida e mantém a bateria recarregada, mas também seja esteticamente agradável. Deveria dizer: "Tudo bem, eu sei que estou escondendo esse maravilhoso pedaço de maravilha eletrônica, mas ainda parece bom."
Mas a corcunda não adiciona nenhuma funcionalidade. Isso parece que a bateria é enorme, mas sua capacidade não é ótima, especialmente para o preço de US $ 99.Com seus bilhões em dinheiro e força de design maciça, você pensaria que a Apple poderia fazer um estojo de bateria que ofereça uma vida de bateria incomparável enquanto ainda está bonito e plano. Afinal, outros fabricantes de casos não parecem ter um problema com esse conceito, e muitas vezes menos do que a Apple está pedindo a deles.
Uma caixa de bateria pode não parecer o produto mais revolucionário, isso ainda é simbólico da nova Apple.É simples, algo que a Apple poderia ter eliminado facilmente do parque, um acéfalo.
Em vez disso, ele se sente como uma falha apressada e estúpida, como um acidente ruim que é melhor não ser encarado, mas sim apenas rapidamente esquecido. Funciona? Claro que sim, mas há alternativas mais agradáveis e bem pensadas se você simplesmente comprar.
AirPods: Eu agacharia minha cabeça, mas eles provavelmente caíram
A Apple acabou com o fone de ouvido no iPhone 7. E para compensar isso, eles nos trouxeram um par de Q-Tips de US $ 159 e, em seguida,atrasou-os indefinidamente.
Provavelmente, a tecnologia embalada dentro dos AirPods é bastante bonita. A Apple fez algumas coisas notáveis, tudo o colocou em um espaço pequeno e suficiente para ser considerado um feito de engenharia. Mas essa beleza termina nos internos. Sim, os AirPods são impressionantes, mas também são um pouco bobos.
Não só eles se parecem com Q-Tips saindo de seus ouvidos, mas você deve colocar em uma caixa especial para recarregar, a cada cinco horas, e então você tem que carregar a caixa!É um conjunto de fones de ouvido de US $ 159 que pode cair exatamente como os EarPods fizeram( se você, como muitos de nós, não tem orelhas EarPod perfeitas).Somente quando estes caem, eles não estão amarrados a sua pessoa, então eles provavelmente se perderão.(Mas, para não se preocupar, outro inovador de terceiros pretende corrigir isso.)
Mas afaste-se, aqui está o verdadeiro problema com os AirPods: além de adicionar wireless, eles não melhoraram o EarPods já medíocre da Apple. A maior falha do EarPods não é que o peso do cordão os retire dos meus ouvidos, pois o CEO Tim Cook gostaria que você acreditasse. Earpods não se encaixa bem nas minhas orelhas. Eu tendem a ter que sentar e voltar a colocá-los em meus ouvidos várias vezes para obter uma sensação "boa o suficiente" e eu não estou sozinho. Na verdade, toda uma indústria artesanal surgiu apenas para resolver esse problema.É assim que eu sei que não ficarei confortável correndo por pontes ou grades de esgoto passadas usando AirPods.
Eu entendo que os EarPods que vêm com o iPhone são o que são. A Apple não precisa nos dar fones de ouvido gratuitos, mas sim, e eles fazem o trabalho. Mas se você está olhando para soltar um grande dinheiro em algo sem fio, há opções melhores, mais baratas e mais bem projetadas para os ouvidos de todos os tamanhos. Com a AirPods, a Apple pegou internamentos fantásticos e colocou-os dentro de seu mesmo velho e complicado par de fones de ouvido.
Menção Honrosa: O Lousa do Puzzling Lightning Connector
O Pencil é um item de nicho que poucos usuários da Apple usarão. Ainda assim, parece quase um incrível produto da Apple.É um acessório imprescindível para designers, tipos criativos e artistas que usam o iPod Pro como tela.
Exceto isso:
Você vê, quando você quer carregar The Pencil, você deve fazer isso, o que exige ainda outro conector que você tem que manter ou engasgar com você e não perder.(Mais a tampa, que também parece que está implorando para se perder.)
A Apple oferece uma alternativa, que é tão estúpida: você pode conectá-la ao seu iPad Pro. Mas por que no mundo eu vou conectar uma vara de $ 99 quebrável na porta de carregamento de um iPad Pro, de modo que ele se encontre de forma frágil, tornando-o suscetível a gatos aéreos ou um gesto distraído?
Este é exatamente o problema. A Apple projeta algo 90% do caminho, e depois o alinha no resto. Com o lápis, você tem uma tampa para esconder o conector Lightning macho, que pode ser perdido e um conector Lightning fêmea a fêmea, que pode ser perdido. Por que não descobrir uma maneira de manter o boné ligado ao lápis? Melhor ainda, por que não apenas incorporar um conector Lightning fêmea no design?
Eu sei, o método de cobrança do lápis é uma queixa, mas acho que ele fala com um problema maior e irritante para a Apple. Eles estão desperdiçando ideias perfeitamente ideais com decisões de design realmente questionáveis.
Se você liberar um acessório de caneta digital de US $ 99, ele precisa ter todo o sentido. Cada aspecto deve fazer você dizer, "isso é tão bem projetado e sensível". O mesmo vale para um smartwatch de US $ 370, um estojo de bateria de US $ 100 ou fones de ouvido de $ 160.
Perfect Enough Não é bom o suficiente
Uma empresa como a Apple precisa oferecer produtos que olham, sentem e funcionam como todas as fases do processo de design sofreu o escrutínio de Steve Jobs. E, talvez seja por isso que os produtos de Apple melhor concebidos, mais icônicos e duradouros são os que existem na era de Steve Jobs.
O iPhone ainda é uma tecnologia sem paralelo e de classe mundial. O iPad ainda é o tablet a bater. O MacBook Air e Pro são laptops muito quase perfeitos. Mesmo o iPod do rolo de clique antigo ainda é inegavelmente impressionante, muito depois de parar de ser verdadeiramente relevante.
Parece razoável pensar que essa atenção maníaca aos detalhes e aos olhos do design enviaria o gabinete da bateria de volta ao quadro de desenho. Talvez o Relógio tenha saído mais tarde, ou, pelo menos, teríamos visto uma melhoria maior entre a versão 1 e 2. E, esse conector masculino no Lápis. .. tinha que haver uma maneira mais elegante.
É óbvio que a Apple ainda está inovando, eles simplesmente não são aperfeiçoando mais. Em vez disso, eles dizem que "aqui é um novo produto, tem algumas falhas graves e problemas de design, mas achamos que você vai comprar porque é fabricado pela Apple".
Há gênio escondido em certas partes dos novos produtos da Apple. Mas sem a adesão à perfeição a 100%, o relógio apenas se sente como outro smartwatch em um mar de outros smartwatches. A caixa da bateria é uma caixa de bateria em um dilúvio de casos de bateria( melhor), e os AirPods são uma dupla cara de fones de ouvido baratos.
Resta saber o que a Apple tem na loja para a maioria dos laptops e desktops. A nova Touch Bar do MacBook Pro é convincente, mas apenas uma pequena parte dos usuários de Mac terá acesso a ela. Não vai mudar a forma como a grande maioria dos usuários de Mac interagem com seus computadores, a menos que a Apple comece a incluí-lo em modelos de baixo custo.
Por enquanto, teremos que lutar com a empresa em grande parte ignorando seus outros modelos Mac, enquanto a Microsoft entra e faz algo realmente legal e emocionante. Então, novamente, a Apple poderia ter um futuro promissor no negócio de dongle.