17Jul
Konečne sa to deje: 15. februára 2018 zablokuje prehliadač Chrome prehliadač Chrome niektoré reklamy bez ohľadu na to, či máte nainštalovaný samostatný blokovač reklám.
To znamená, že spoločnosť Google, najväčšia reklamná spoločnosť na webe, začne rozhodovať o tom, ktoré reklamy sa vo vašom prehliadači zablokujú.Mali by to byť spokojní používatelia, alebo sa obávajú toho, čo spoločnosť Google chystá?
Niečo ako toto bolo potrebné
Google neblokuje všetky reklamy : len tie na stránkach, ktoré "zlyhávajú". V príspevku blogu oznamujúcej zmenu spoločnosť Google uviedla, že zablokuje všetky reklamy na stránkach s určitým množstvom reklámktoré porušujú normy od Koalície pre lepšie reklamy. Koalícia zahŕňa technologické spoločnosti ako Google, Microsoft a Facebook spolu s mediálnymi organizáciami vrátane The Washington Post a Reuters. Spoločne vytvorili zoznam typov reklám, ktoré považujú za neprijateľné.Ktokoľvek, kto pravidelne používa web, musí rozpoznať vinníkov: vyskakovacie okná, automaticky prehrávané videoreklamy so zvukom a ostatné budú zablokované:
Všetky tieto reklamy sú hrozné a mobilné inkarnácie sú pravdepodobne ešte horšie:
Tieto druhy reklám robiaprehliadanie webu mizerne a všetci by sme boli lepšie, ak by odišli. Je však nepravdepodobné, že vydavatelia toto rozhodnutie urobia jednostranne: takéto reklamy platia dobre a že ďalšie peniaze ťažko odolajú mediálnym organizáciám, ktoré sa už snažia dostať.
Takže Google sa rozhodol vynútiť problém.
K 15. februáru budú verzie prehliadača Chrome na platforme a mobilné zariadenia blokovať všetky reklamy na všetkých stránkach, ktoré používajú tieto druhy reklám. Je ťažké overiť, aké zničujúce to bude pre zablokované stránky: Chrome používa viac ako 60 percent používateľov počítačov a mobilných zariadení.Vydavatelia majú takmer rok, aby sa ubezpečili, že ich stránky spĺňajú štandard, čo je pre nich vážna motivácia.
Je ľahké vidieť nárast tohto vývoja. Vy, ako používateľ, budete môcť prehliadať web bez toho, aby ste videli tieto hrozné reklamy - či sa ich stránky zbavia, alebo budú zablokované.Bez akéhokoľvek zásahu by sa tieto druhy reklamy stali ešte bežnejšími, čím by sa zhoršil internet pre všetkých.
Ale je tu aj potenciálna nevýhoda. Spoločnosť Google, najväčšia reklamná spoločnosť na svete, zablokuje reklamy na kontrolu správania na stránkach, ktoré nevlastnia. Bez ohľadu na to, čo si myslíte o Google, je to veľa moci.
Toto nie je úplne bezprecedentné
Nie je to prvýkrát, čo sa niečo také stalo. Veľké tech spoločnosti vždy zmenili prehliadače, aby vytvorili web v ich image a výsledky boli často pozitívne.
Napríklad spoločnosť Apple slávne nepodporovala Flash na iPhone, rozhodnutie, ktoré nám pravdepodobne poskytlo internet s podporou HTML5, ktorý dnes všetci užívame. Včasné vyskakovacie blokátory, ktoré sú súčasťou programov Mozilla Firefox a Internet Explorer, nepochybne ublížili príjmom mediálnych organizácií na začiatku roka 2000, ale tiež spôsobili, že web je oveľa menej namáhavý na použitie( vyskakovacie okná sú oveľa menej obyčajné než vtedy),V poslednej dobe prevencia sledovania High Sierra pravidelne vymaže cookies, aby sa znížilo sledovanie online.
Spoločnosť Google konala podobne aj v minulosti. Prehliadač Chrome už napríklad zablokuje automatické zvukové reklamy a predvolene už na chvíľu zablokoval Flash.
Je ľahké vidieť prehliadač Chrome, ktorý sa chystá priblížiť, podobne ako všetky tieto zmeny: jednoduché vylepšenie, ktoré môžu urobiť, aby zlepšili web pre používateľov.
Ale to nie je jediný dôvod, prečo to Google robí.
Market Awakens Awakens
Google dáva veľa vecí.Chrome a Android, napríklad, sú voľne dostupné pre každého, kto ich chce. Ale Google nie je charita. Bez ohľadu na to, čo robia blogy a tlačové správy, všetko, čo spoločnosť Google robí, je motivované spodnou líniou, čo je vlastnosť, ktorú zdieľajú so všetkými ostatnými ziskovými spoločnosťami.
Softvér spoločnosti Google je nesmierne populárny, ale nerobí peniaze. Google má v podstate jeden príjmový tok: ich celkovú dominanciu online reklamy.
Softvér na blokovanie reklám, ako sú Adblock Plus a uBlock Origin, ohrozuje tento príjem. Každý používateľ, ktorý nainštaluje blokátora reklám, je používateľom, ktorý nezískava peniaze pre spoločnosť Google, a blokovanie reklám sa stáva oveľa bežnejším v malej časti, pretože reklamy na webových stránkach sú tak nepríjemné.
Trestom stránok, ktoré používajú tieto hrozné reklamy, pravdepodobne spoločnosť Google dúfa, že zastaví príliv používateľov inštalujúcich blokovacie reklamy. Dominancia Chromeu dáva spoločnosti Google túto silu.
Mala by Google byť dôveryhodná s touto silou?
Google nastavuje precedens s touto zmenou. Spoločnosť Google sa teraz rozhodne, ktoré stránky sa od užívateľov prehliadača Chrome nedarí získavať.Namiesto toho, aby zablokoval iba tieto konkrétne reklamy, Chrome zablokuje všetky reklamy na ľubovoľnej webovej stránke. Konkrétny dôvod môže byť krátkodobo prospešný pre spotrebiteľov, ale čo zabráni tomu, aby spoločnosť Google túto moc neskôr zneužila?
Nedávne útoky Amazon / Google nad streamingovými set-top boxmi dokazuje, že spoločnosť Google je ochotná využívať dominantné platformy na uspokojenie výsledkov s inými technologickými spoločnosťami - aj keď sú spotrebitelia v tomto procese zranení.Nadchádzajúci blokovací program v prehliadači Chrome umožňuje spoločnosti Google okamžite ochromiť príjmy ľubovoľného online súpera. Je ďaleko presvedčené, že by mohli túto moc využiť v budúcom konflikte?
Môže to znieť ako alarmista, ale stojí za to premýšľať.Niečo také bolo potrebné.Tieto reklamy sa musia zastaviť.Ale bez ohľadu na to, čo si myslíte o Google, to znamená, že Google má ešte väčšiu silu na formovanie webu na svojom imidžu. Ako si myslíte, že to závisí od toho, ako dôverujete starému heslu Google: "neboj sa zlým".
Fotografie: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com